Die internationale Stipendienorganisation mit Sitz an der University of Oxford beauftragte Lambie-Nairn damit, sie als globales, zukunftsorientiertes Stipendienprogramm für das 21. Jahrhundert neu zu positionieren.
Die Idee
Unter der Idee „standing up for the world“ wird das markante R des Logos zu einem lebendigen Gestaltungselement: Es wird in bedeutungsvolle Wörter wie „democracy“, „human rights“ und „biodiversity“ eingefügt.
Das aufgefrischte Logo verfeinert den bestehenden, in Stein gehauenen Simbabwe-Vogel des Fonds – das Nationalemblem Simbabwes – durch den Typografie-Künstler Rob Clarke, wird in einem leuchtenderen Blau umgesetzt und in die Mitte des Buchstabens R eingefügt. Das markante R erscheint in der gesamten Identität, sodass es als Teil des neuen Tones des Fonds in bedeutungsvolle Wörter eingebettet werden kann. Die serifenlose Schrift Averta Standard in mehreren Schnitten wurde wegen ihrer Lesbarkeit auf Smartphones, Computern und Tablets gewählt; die Identität wurde an allen Berührungspunkten ausgerollt.
Die neue Identität wurde 2017 an allen Berührungspunkten des Fonds ausgerollt und positionierte eine 114 Jahre alte Institution statt um ihre Geschichte um Werte im Präsens neu. Die Quelle nennt keine Reichweitenzahlen.
Der Rhodes Trust vergibt seit den frühen 1900er-Jahren Stipendien in Oxford, und 2017 sah seine Marke genau danach aus: zu sehr auf die Vergangenheit fokussiert, wie Lambie-Nairn es formulierte, um die akademisch hervorragenden, entschlossenen und vor allem gewissenhaften Studierenden widerzuspiegeln, die der Fonds tatsächlich auswählt. Die 114 Jahre alte Organisation beauftragte die Beratung damit, sie als globales, zukunftsorientiertes Programm für das 21. Jahrhundert neu zu positionieren.
Die Antwort baut auf der Idee „standing up for the world“ auf. Das bestehende Symbol des Fonds – ein in Stein gehauener Simbabwe-Vogel, das Nationalemblem des Landes – wurde vom Typografie-Künstler Rob Clarke verfeinert, zu einem leuchtenden Blau aufgehellt und in die Mitte des Buchstabens R des Logos gesetzt. Dieses markante R löst sich dann ganz vom Logo: Es erscheint in der gesamten Identität und wird als Teil des neuen Tones des Fonds in „bedeutungsvolle“ Wörter wie „democracy“, „human rights“ und „biodiversity“ eingebettet.
Die Typografie trieb die Modernisierung weiter voran: Die serifenlose Averta Standard in mehreren Schnitten wurde wegen ihrer Lesbarkeit auf den Smartphones, Computern und Tablets gewählt, auf denen die Stipendiaten tatsächlich lesen. Die neue Identität wurde 2017 an allen Berührungspunkten des Fonds ausgerollt.
Die Beibehaltung des Simbabwe-Vogels wahrte die Kontinuität mit der Geschichte des Fonds, während seine hellere, verfeinerte Behandlung Erneuerung signalisierte.
Die Einbettung des markanten R in Wertewörter macht jede Zweckaussage zu Markenmedien, ohne dass auch nur ein einziges Logo-Lockup hinzugefügt wird.
„Standing up for the world“ rahmt ein Stipendium von persönlichem Privileg zu Verantwortung im Präsens um.
Die bildschirmorientierten Schriftentscheidungen erkannten an, dass das Publikum des Fonds der Marke auf Geräten begegnet, nicht auf Pergament.
Eine Identität, die im Vokabular lebt – ein Buchstabe, der in Wertewörter gepflanzt wird –, macht den Ton und das Logo zum selben Asset, sodass jedes Wort des Textes die Marke trägt.
Seitdem
Die Identität wurde 2017 an allen Berührungspunkten ausgerollt. Der Quellartikel nennt keine Bekanntheits- oder Bewerbungszahlen.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- Rhodes Trust looks to modernise with "21st century" rebrand Design Week · designweek.co.uk ·