罗德信托的品牌重塑将其“R”变成一个隐藏于有意义词语中的醒目字母

这家总部位于牛津大学的国际奖学金慈善机构委托Lambie-Nairn对其进行重新定位，使其成为一个面向21世纪的全球化、具有前瞻性的奖学金项目。

在“为世界挺身而出”这一理念下，标志中醒目的R成为一个灵活的设计元素：被嵌入“democracy”“human rights”和“biodiversity”等有意义的词语之中。

焕新后的标志对信托机构原有的石雕津巴布韦鸟——津巴布韦的国家象征——进行了精细处理，由字体艺术家Rob Clarke操刀，以更明亮的蓝色呈现，并融入字母R的中心。醒目的R贯穿整个视觉识别系统，使其能够作为信托机构新语调的一部分嵌入有意义的词语中。无衬线字体Averta Standard的多种字重被选用，以确保在智能手机、电脑和平板电脑上的可读性；该视觉识别系统已在所有触点上全面推行。

新视觉识别系统于2017年在信托机构的所有触点上全面推行，将这家拥有114年历史的机构围绕当下时态的价值观而非历史进行重新定位。来源未报告任何触达数据。

罗德信托自20世纪初起便在牛津颁发奖学金，而到2017年，其品牌形象也正是如此：用Lambie-Nairn的话说，过于聚焦过去，无法反映该信托实际选拔的那些学业优异、意志坚定且尤其认真负责的学生。这家拥有114年历史的慈善机构委托该咨询公司将其重新定位为一个面向21世纪的全球化、具有前瞻性的项目。

答案建立在“为世界挺身而出”这一理念之上。信托机构原有的符号——一只石雕津巴布韦鸟，该国的国家象征——由字体艺术家Rob Clarke进行精细处理，提亮为鲜艳的蓝色，并置于标志字母R的中心。那个醒目的R随后完全跳出标志：它贯穿整个视觉识别系统，作为信托机构新语调的一部分，嵌入“democracy”“human rights”和“biodiversity”等“有意义”的词语之中。

字体将现代化推得更远：无衬线字体Averta Standard的多种字重被选用，以确保在学者们实际阅读所用的手机、电脑和平板电脑上的可读性。新视觉识别系统于2017年在信托机构的所有触点上全面推行。

保留津巴布韦鸟维系了与信托机构历史的连续性，而其更明亮、更精细的处理则标志着焕新。

将醒目的R嵌入价值观词语中，使每一句宗旨陈述都成为品牌媒介，而无需增加任何标志组合。

“为世界挺身而出”将奖学金从个人特权重新定义为当下时态的责任。

屏幕优先的字体选择承认了信托机构的受众是在设备上而非羊皮纸上接触品牌的。

一种存在于词汇之中的视觉识别——一个植入价值观词语的字母——使语调和标志成为同一项资产，因此每一句文案都承载着品牌。

该视觉识别系统于2017年在所有触点上全面推行。来源文章未报告任何认知度或申请数据。