Uma nova gravadora precisava de um universo de marca capaz de carregar o peso cultural do legado da Coca-Cola e, ao mesmo tempo, soar nativo da música, do entretenimento e do fandom.
A ideia
O Arden Square de 1969 reimaginado como o "Arden Portal" — a moldura vermelha se torna um túnel que ancora uma identidade generativa reativa ao som, em movimento e som.
Um sistema de logotipo dinâmico, movimento generativo reativo ao som e direção social, com imagens fotografadas e produzidas pelo Explorers Club em duas gravações de shows ao vivo no House of KOKO, em Londres, incluindo o Coca-Cola Recording Studio dentro do local.
A gravadora estreou com dois artistas emergentes — o cantor e compositor franco-neozelandês Max Allais e o artista indiano Aksomaniac — e o sistema posiciona a rtr como "um elo cultural entre a música e as pessoas que a impulsionam adiante".
Contexto
O LBB noticiou em 2025-06-10 que o Explorers Club Studio se uniu à The Coca-Cola Company e à Universal Music Group para lançar a identidade de marca da Real Thing Records (rtr), uma nova gravadora dedicada a valorizar o talento artístico emergente de todo o mundo e a forjar conexões mais profundas entre artistas e fãs.
A base criativa se apoia no icônico Arden Square da Coca-Cola, introduzido em 1969 como a moldura vermelha ousada para o logotipo manuscrito da marca. Reimaginado como o "Arden Portal", o quadrado se torna um túnel conceitual e visual para o coração dos fãs e dos artistas, ancorando uma identidade generativa expressa por meio de movimento, som e narrativa em camadas, com um sistema de logotipo dinâmico e movimento generativo reativo ao som em cada ponto de contato.
O cofundador e diretor criativo do Explorers Club, Aaron Skipper, disse que a parceria se propôs a "criar uma identidade para o futuro da música, do entretenimento e do fandom", honrando o legado da Coca-Cola por meio de "um sistema em evolução movido por movimento generativo reativo ao som". As imagens foram captadas em shows ao vivo no House of KOKO, em Londres, sede do Coca-Cola Recording Studio, e a gravadora estreou com o cantor e compositor pop franco-neozelandês Max Allais e o artista indiano Aksomaniac, que mistura jazz, R&B e hip-hop com suas raízes carnáticas.
O Arden Square deu a uma gravadora de 2025 56 anos de patrimônio visual — uma moldura que todos reconhecem, reaproveitada como portal em vez de borda.
Um sistema generativo reativo ao som combina com uma gravadora: a identidade literalmente se comporta como música, em vez de ficar parada em um slide.
Gravar no House of KOKO vinculou a identidade a momentos reais de fandom, alimentando o sistema com imagens autênticas de shows ao vivo desde o lançamento.
Uma marca de tradição que entra em uma nova cultura pode emprestar seu ativo mais antigo: reenquadrar um dispositivo de logotipo de 1969 como uma porta para os outros, em vez de desenhar algo novo.
No lançamento de junho de 2025, o sistema abrangia estratégia, design e direção social para a rtr, estreando com Max Allais e Aksomaniac e posicionando a gravadora como uma ponte entre o legado da The Coca-Cola Company e artistas emergentes.
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As fontes
- Explorers Club Develops Visual Identity for Record Label, Real Thing Records Little Black Book (LBB) · lbbonline.com ·