Explorers Club 將可口可樂的 Arden Square 打造成其唱片廠牌的入口

一個新唱片廠牌需要一個品牌世界，既能承載可口可樂傳承的文化分量，又要在音樂、娛樂與粉絲文化中顯得渾然天成。

將 1969 年的 Arden Square 重新想像為「Arden Portal」——紅色方框化作一條隧道，錨定一個在動態與聲音中運作的生成式識別。

一套動態標誌系統、聲音反應式生成動態與社群媒體指導，影像由 Explorers Club 在倫敦 House of KOKO 的兩場現場演出拍攝製作，包括場館內的可口可樂錄音室。

該廠牌以兩位新銳藝人出道——法裔紐西蘭創作歌手 Max Allais 與印度藝人 Aksomaniac——而這套系統將 rtr 定位為「音樂與推動它前進的人們之間的文化連結」。

LBB 於 2025-06-10 報導，Explorers Club Studio 與 The Coca-Cola Company 及 Universal Music Group 合作，為 Real Thing Records（rtr）推出品牌識別；這是一個致力於扶植世界各地新興藝術、並在藝人與粉絲之間建立更深連結的新廠牌。

創意基礎取材自可口可樂標誌性的 Arden Square，該方框於 1969 年首度問世，作為品牌手寫字體的醒目紅色外框。重新想像為「Arden Portal」後，這個方框成為一條概念與視覺上的隧道，通往粉絲與藝人的心跳，錨定一個透過動態、聲音與層層敘事表達的生成式識別，並在每個接觸點配備動態標誌系統與聲音反應式生成動態。

Explorers Club 共同創辦人暨創意總監 Aaron Skipper 表示，這項合作旨在「為音樂、娛樂與粉絲文化的未來創造一套識別」，並透過「一套由聲音反應式生成動態驅動、持續演進的系統」來致敬可口可樂的傳承。影像於倫敦 House of KOKO 的現場演出拍攝，該場館設有可口可樂錄音室；該廠牌以法裔紐西蘭流行創作歌手 Max Allais 與印度藝人 Aksomaniac 出道，後者將其卡納提克根源與爵士、R&B 及嘻哈融合。

Arden Square 為一個 2025 年的廠牌帶來 56 年的視覺資產——一個人人皆能辨識的方框，被重新運用為入口，而非邊框。

聲音反應式生成系統契合唱片廠牌：這套識別真的像音樂一樣運作，而不是靜靜躺在簡報上。

在 House of KOKO 拍攝，將識別與真實的粉絲時刻綁在一起，從發布之初就為系統注入真實的現場影像。

一個進入新文化的傳承品牌，可以出借它最古老的資產：將 1969 年的標誌元素重新框設為供他人通行的門戶，而不是另畫一個新東西。

截至 2025 年 6 月發布時，這套系統涵蓋 rtr 的策略、設計與社群媒體指導，以 Max Allais 與 Aksomaniac 出道，並將該廠牌定位為 The Coca-Cola Company 傳承與新興藝人之間的橋樑。