익스플로러스 클럽, 코카콜라의 아덴 스퀘어를 자사 레코드 레이블의 포털로 탈바꿈시키다

새로운 레코드 레이블에는 코카콜라 유산의 문화적 무게를 짊어지면서도 음악, 엔터테인먼트, 팬덤에 자연스럽게 어울리는 브랜드 세계가 필요했다.

1969년의 아덴 스퀘어를 '아덴 포털'로 재해석했다. 빨간 프레임이 터널이 되어 움직임과 소리 속에서 사운드 반응형 생성형 아이덴티티를 고정시킨다.

다이내믹 로고 시스템, 사운드 반응형 생성형 모션, 소셜 디렉션을 갖추었으며, 이미지는 익스플로러스 클럽이 런던의 하우스 오브 코코에서 열린 두 차례 라이브 쇼 촬영에서 직접 촬영·제작했다. 여기에는 공연장 내부의 코카콜라 레코딩 스튜디오도 포함된다.

레이블은 프랑스-뉴질랜드 싱어송라이터 맥스 알레와 인도 아티스트 악소매니악이라는 두 신예 아티스트와 함께 데뷔했으며, 이 시스템은 rtr을 '음악과 그것을 앞으로 나아가게 하는 사람들 사이의 문화적 연결고리'로 자리매김한다.

LBB는 2025-06-10에 익스플로러스 클럽 스튜디오가 더 코카콜라 컴퍼니 및 유니버설 뮤직 그룹과 협력하여 리얼 싱 레코드(rtr)의 브랜드 아이덴티티를 출범시켰다고 보도했다. 이 레이블은 전 세계의 신진 예술성을 끌어올리고 아티스트와 팬 사이의 더 깊은 연결을 구축하는 데 전념하는 새 레이블이다.

크리에이티브 기반은 1969년 브랜드의 스크립트를 위한 대담한 빨간 프레임으로 처음 도입된 코카콜라의 상징적인 아덴 스퀘어에서 출발한다. '아덴 포털'로 재해석된 이 사각형은 팬과 아티스트의 심장 박동으로 이어지는 개념적·시각적 터널이 되어, 모션과 사운드, 층위 있는 스토리텔링으로 표현되는 생성형 아이덴티티를 고정시키며, 모든 접점에서 다이내믹 로고 시스템과 사운드 반응형 생성형 모션을 갖춘다.

익스플로러스 클럽의 공동 창립자 겸 크리에이티브 디렉터 에런 스키퍼는 이번 파트너십이 '음악, 엔터테인먼트, 팬덤의 미래를 위한 아이덴티티'를 만들기 위해 시작되었으며, '사운드 반응형 생성형 모션으로 구동되는 진화하는 시스템'을 통해 코카콜라의 유산을 기린다고 말했다. 이미지는 코카콜라 레코딩 스튜디오가 있는 런던의 하우스 오브 코코에서 열린 라이브 쇼에서 촬영되었으며, 레이블은 프랑스-뉴질랜드 팝 싱어송라이터 맥스 알레와 자신의 카르나틱 뿌리에 재즈, R&B, 힙합을 융합한 인도 아티스트 악소매니악과 함께 데뷔했다.

아덴 스퀘어는 2025년의 레이블에 56년의 시각적 자산을 선사했다. 누구나 알아볼 수 있는 프레임을 경계가 아닌 포털로 용도 변경한 것이다.

사운드 반응형 생성형 시스템은 레코드 레이블에 적합하다. 아이덴티티가 슬라이드 위에 정지해 있는 대신 문자 그대로 음악처럼 작동한다.

하우스 오브 코코에서의 촬영은 아이덴티티를 실제 팬덤의 순간과 연결시켜, 출범 때부터 진정성 있는 라이브 이미지로 시스템을 채웠다.

새로운 문화에 진입하는 헤리티지 브랜드는 가장 오래된 자산을 빌려줄 수 있다. 새로운 무언가를 그리는 대신 1969년의 로고 장치를 다른 이들을 위한 출입구로 재구성하는 것이다.

2025년 6월 출범 당시 이 시스템은 rtr의 전략, 디자인, 소셜 디렉션을 아우렀으며, 맥스 알레와 악소매니악과 함께 데뷔하여 레이블을 더 코카콜라 컴퍼니의 유산과 신진 아티스트 사이의 가교로 자리매김했다.