Un nuevo sello discográfico necesitaba un universo de marca capaz de cargar con el peso cultural del legado de Coca-Cola y, al mismo tiempo, sentirse propio de la música, el entretenimiento y el fandom.
La idea
El Arden Square de 1969, reimaginado como el «Arden Portal»: el marco rojo se convierte en un túnel que ancla una identidad generativa reactiva al sonido, en movimiento y sonido.
Un sistema de logotipo dinámico, movimiento generativo reactivo al sonido y dirección social, con imágenes rodadas y producidas por Explorers Club en dos rodajes de espectáculos en directo en el House of KOKO de Londres, incluido el Coca-Cola Recording Studio dentro del recinto.
El sello debutó con dos artistas emergentes —el cantautor franco-neozelandés Max Allais y el artista indio Aksomaniac— y el sistema posiciona a rtr como «un vínculo cultural entre la música y las personas que la hacen avanzar».
LBB informó el 2025-06-10 de que Explorers Club Studio se asoció con The Coca-Cola Company y Universal Music Group para lanzar la identidad de marca de Real Thing Records (rtr), un nuevo sello dedicado a impulsar el arte emergente de todo el mundo y a forjar conexiones más profundas entre artistas y fans.
La base creativa se inspira en el icónico Arden Square de Coca-Cola, introducido por primera vez en 1969 como el audaz marco rojo del logotipo caligráfico de la marca. Reimaginado como el «Arden Portal», el cuadrado se convierte en un túnel conceptual y visual hacia el latido de los fans y los artistas, y ancla una identidad generativa expresada mediante movimiento, sonido y narrativa por capas, con un sistema de logotipo dinámico y movimiento generativo reactivo al sonido en cada punto de contacto.
El cofundador y director creativo de Explorers Club, Aaron Skipper, dijo que la asociación se propuso «crear una identidad para el futuro de la música, el entretenimiento y el fandom», honrando el legado de Coca-Cola mediante «un sistema en evolución impulsado por movimiento generativo reactivo al sonido». Las imágenes se rodaron en espectáculos en directo en el House of KOKO de Londres, sede del Coca-Cola Recording Studio, y el sello debutó con el cantautor pop franco-neozelandés Max Allais y el artista indio Aksomaniac, que fusiona jazz, R&B y hip-hop con sus raíces carnáticas.
El Arden Square dio a un sello de 2025 56 años de valor visual: un marco que todo el mundo reconoce, reutilizado como portal en lugar de como borde.
Un sistema generativo reactivo al sonido encaja con un sello discográfico: la identidad se comporta literalmente como la música en lugar de quedarse quieta en una diapositiva.
Rodar en el House of KOKO vinculó la identidad a momentos reales de fandom, alimentando el sistema con imágenes auténticas de directo desde el lanzamiento.
Una marca heredada que entra en una nueva cultura puede prestar su activo más antiguo: reencuadrar un recurso de logotipo de 1969 como una puerta para otros, en lugar de dibujar algo nuevo.
En el momento del lanzamiento de junio de 2025, el sistema abarcaba estrategia, diseño y dirección social para rtr, debutando con Max Allais y Aksomaniac y posicionando al sello como un puente entre el legado de The Coca-Cola Company y los artistas emergentes.
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Las fuentes
- Explorers Club Develops Visual Identity for Record Label, Real Thing Records Little Black Book (LBB) · lbbonline.com ·