Explorers Club transforme l'Arden Square de Coca-Cola en portail pour son label discographique

Un nouveau label discographique avait besoin d'un univers de marque capable de porter le poids culturel de l'héritage de Coca-Cola tout en semblant naturel dans la musique, le divertissement et le fandom.

L'Arden Square de 1969 réimaginé en « Arden Portal » — le cadre rouge devient un tunnel qui ancre une identité générative réagissant au son, en mouvement et en son.

Un système de logo dynamique, une motion générative réagissant au son et une direction sociale, avec des images tournées et produites par Explorers Club lors de deux shootings de concerts live au House of KOKO à Londres, y compris le Coca-Cola Recording Studio situé dans le lieu.

Le label a fait ses débuts avec deux artistes émergents — l'auteur-compositeur-interprète franco-néo-zélandais Max Allais et l'artiste indien Aksomaniac — et le système positionne rtr comme « un lien culturel entre la musique et les personnes qui la font avancer ».

LBB a rapporté le 2025-06-10 qu'Explorers Club Studio s'est associé à The Coca-Cola Company et à Universal Music Group pour lancer l'identité de marque de Real Thing Records (rtr), un nouveau label dédié à la valorisation des talents artistiques émergents du monde entier et à la création de liens plus profonds entre les artistes et leurs fans.

La base créative s'appuie sur l'emblématique Arden Square de Coca-Cola, introduit pour la première fois en 1969 comme cadre rouge audacieux du script de la marque. Réimaginé en « Arden Portal », le carré devient un tunnel conceptuel et visuel vers le cœur battant des fans et des artistes, ancrant une identité générative exprimée par le mouvement, le son et une narration en couches, avec un système de logo dynamique et une motion générative réagissant au son à chaque point de contact.

Aaron Skipper, cofondateur et directeur créatif d'Explorers Club, a déclaré que le partenariat visait « à créer une identité pour l'avenir de la musique, du divertissement et du fandom », en honorant l'héritage de Coca-Cola à travers « un système évolutif porté par une motion générative réagissant au son ». Les images ont été tournées lors de concerts live au House of KOKO à Londres, qui abrite le Coca-Cola Recording Studio, et le label a fait ses débuts avec le chanteur-compositeur-interprète pop franco-néo-zélandais Max Allais et l'artiste indien Aksomaniac, qui mêle jazz, R&B et hip-hop à ses racines carnatiques.

L'Arden Square a offert à un label de 2025 56 ans de capital visuel — un cadre que tout le monde peut reconnaître, réaffecté en portail plutôt qu'en bordure.

Un système génératif réagissant au son convient à un label discographique : l'identité se comporte littéralement comme de la musique au lieu de rester figée sur une diapositive.

Le tournage au House of KOKO a lié l'identité à de vrais moments de fandom, alimentant le système avec des images live authentiques dès le lancement.

Une marque patrimoniale qui entre dans une nouvelle culture peut prêter son actif le plus ancien : réinterpréter un dispositif de logo de 1969 comme une porte d'entrée pour les autres, plutôt que de dessiner quelque chose de nouveau.

Au moment du lancement de juin 2025, le système couvrait la stratégie, le design et la direction sociale de rtr, faisant ses débuts avec Max Allais et Aksomaniac et présentant le label comme un pont entre l'héritage de The Coca-Cola Company et les artistes émergents.