Ein neues Plattenlabel brauchte eine Markenwelt, die das kulturelle Gewicht von Coca-Colas Erbe tragen konnte und sich zugleich in Musik, Unterhaltung und Fandom heimisch anfühlen musste.
Die Idee
Der Arden Square von 1969, neu gedacht als „Arden Portal“ – der rote Rahmen wird zum Tunnel, der eine klangreaktive generative Identität in Bewegung und Klang verankert.
Ein dynamisches Logosystem, klangreaktive generative Bewegung und Social-Media-Ausrichtung, mit Bildmaterial, das Explorers Club bei zwei Live-Show-Shootings im Londoner House of KOKO gedreht und produziert hat, einschließlich des Coca-Cola Recording Studio im Veranstaltungsort.
Das Label debütierte mit zwei aufstrebenden Künstlerinnen und Künstlern – dem französisch-neuseeländischen Singer-Songwriter Max Allais und dem indischen Künstler Aksomaniac – und das System positioniert rtr als „ein kulturelles Bindeglied zwischen Musik und den Menschen, die sie voranbringen“.
LBB berichtete am 2025-06-10, dass Explorers Club Studio sich mit The Coca-Cola Company und Universal Music Group zusammengetan hat, um die Markenidentität für Real Thing Records (rtr) auf den Markt zu bringen, ein neues Label, das darauf ausgerichtet ist, aufstrebende Künstlerschaft aus aller Welt zu fördern und tiefere Verbindungen zwischen Künstlern und Fans zu schaffen.
Die kreative Grundlage stützt sich auf Coca-Colas ikonisches Arden Square, das erstmals 1969 als kühner roter Rahmen für die Markenschrift eingeführt wurde. Neu gedacht als „Arden Portal“, wird das Quadrat zu einem konzeptionellen und visuellen Tunnel in den Herzschlag von Fans und Künstlern, der eine generative Identität verankert, die sich durch Bewegung, Klang und vielschichtiges Storytelling ausdrückt, mit einem dynamischen Logosystem und klangreaktiver generativer Bewegung an jedem Touchpoint.
Aaron Skipper, Mitgründer und Creative Director von Explorers Club, sagte, die Partnerschaft habe das Ziel verfolgt, „eine Identität für die Zukunft von Musik, Unterhaltung und Fandom zu schaffen“, indem sie Coca-Colas Erbe durch „ein sich entwickelndes System, angetrieben von klangreaktiver generativer Bewegung“ ehre. Das Bildmaterial wurde bei Live-Shows im Londoner House of KOKO gedreht, dem Sitz des Coca-Cola Recording Studio, und das Label debütierte mit dem französisch-neuseeländischen Pop-Singer-Songwriter Max Allais und dem indischen Künstler Aksomaniac, der Jazz, R&B und Hip-Hop mit seinen Carnatic-Wurzeln verbindet.
Der Arden Square verlieh einem Label von 2025 56 Jahre visuelles Kapital – ein Rahmen, den jeder erkennt, umfunktioniert zu einem Portal statt einer Grenze.
Ein klangreaktives generatives System passt zu einem Plattenlabel: Die Identität verhält sich buchstäblich wie Musik, statt still auf einer Folie zu verharren.
Das Shooting im House of KOKO verband die Identität mit echten Fandom-Momenten und speiste das System von Anfang an mit authentischem Live-Bildmaterial.
Eine Traditionsmarke, die in eine neue Kultur eintritt, kann ihr ältestes Asset verleihen: ein Logo-Element von 1969 als Türöffner für andere neu rahmen, statt etwas Neues zu zeichnen.
Seitdem
Zum Launch im Juni 2025 umfasste das System Strategie, Design und Social-Media-Ausrichtung für rtr, debütierte mit Max Allais und Aksomaniac und positionierte das Label als Brücke zwischen dem Erbe von The Coca-Cola Company und aufstrebenden Künstlern.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- Explorers Club Develops Visual Identity for Record Label, Real Thing Records Little Black Book (LBB) · lbbonline.com ·