Huggies abriu uma Baby Academy for Pups para preparar os cães para o novo bebê

Apresentar aos filhotes tudo o que diz respeito ao bebê — as imagens, os sons e os muitos itens novos que entram no mundo deles com a chegada do bebê — ao mesmo tempo que se celebravam as Fraldas Huggies Special Delivery com os 101 Dálmatas da Disney e a 'amizade para sempre' entre os bebês e seus irmãos de quatro patas.

Uma Baby Academy for Pups: um centro de treinamento pop-up concebido para os sentidos caninos, para que o primeiro contato de um cão com as coisas de bebê não aconteça no dia em que o bebê chega em casa.

Criado com a treinadora canina celebridade Kaelin Munkelwitz, da All Things Pups, o pop-up da Flatiron Plaza conduziu os filhotes por um jardim sonoro de ruídos de bebê, camas de meditação, exibições de imagens de bebê com correção de cor para a visão canina na altura dos olhos e estações de cheirar com carrinhos, mamadeiras e chocalhos; um kit 'Fur Baby, Meet Baby' e uma série social ampliaram a ação.

Um pop-up interativo para cães, o primeiro do gênero, que atraiu influenciadores e consumidores, incluindo a atriz e mãe de gêmeos Jamie Chung, e ofereceu aos novos pais um apoio baseado em especialistas para o marco do encontro entre cão e bebê.

Em julho de 2022, a Droga5 se uniu à Huggies, da Kimberly-Clark, para lançar sua parceria com os 101 Dálmatas com a Baby Academy for Pups, uma experiência pop-up interativa para cães, a primeira do gênero, na Flatiron Plaza, no Madison Square Park.

A academia apresentou aos filhotes tudo o que diz respeito ao bebê por meio de experiências interativas e sensoriais concebidas com os sentidos caninos em mente. Os cães primeiro enfrentaram uma ampla variedade de ruídos de bebê em um jardim sonoro — a maioria dos participantes ficou feliz em se deitar nas camas de meditação com a ajuda de alguns petiscos. Depois vieram exibições de como os bebês se comportam, com imagens especialmente coloridas para a visão única dos cães e posicionadas na altura dos olhos para que os filhotes pudessem assistir confortavelmente.

Por fim, os cães farejaram itens comuns de bebê — um carrinho, mamadeiras, chocalhos — para que a primeira vez que ouvissem, vissem e interagissem com 'seu' novo bebê não fosse quando o bebê chegasse em casa. A treinadora e especialista em comportamento canino celebridade Kaelin Munkelwitz, fundadora da All Things Pups com mais de uma década de experiência, orientou cada filhote e embasou a ciência por trás de cada experiência.

Hope Nardini, diretora de criação da Droga5, ela própria mãe de cachorro que apresentou um filhote de 43 quilos ao seu bebê, disse que a transição pode ser angustiante para os novos pais. A campanha também incluiu um kit sob medida 'Fur Baby, Meet Baby' e uma série social, celebrando as Fraldas Huggies Special Delivery com os 101 Dálmatas da Disney.

O encontro entre cão e bebê é um marco real da parentalidade sem dono de marca; a Huggies o reivindicou exatamente no momento em que suas fraldas dos 101 Dálmatas tornaram literal o vínculo com os cães.

Construir cada estação em torno de sentidos caninos documentados — audição, visão dicromática, olfato — fez a experiência ser genuinamente para os cães, e não apenas fotos de cães.

Uma treinadora celebridade conferiu credibilidade comportamental que separou o pop-up de uma ação publicitária.

O kit e a série social transformaram uma ativação em um só local em ferramentas que os pais podiam usar em casa.

Projete a experiência para o seu público real — aqui, os sentidos caninos — e a história humana se escreve sozinha; a associação com o produto vem junto.

O pop-up aconteceu na Flatiron Plaza com a presença de influenciadores e consumidores, incluindo Jamie Chung, celebrando a amizade entre os bebês e seus irmãos de quatro patas, enquanto o kit Fur Baby, Meet Baby e a série social levaram a parceria com os 101 Dálmatas além do parque.