PropertyGuru Finance levou seis vans de "conselhos honestos" por 27 bairros

O financiamento imobiliário é complexo e negligenciado, e furar o excesso de publicidade é difícil — por isso a agência decidiu demonstrar a promessa com exemplos da vida real em vez de apenas falar sobre ela.

Em vez de dizer "conselhos inteligentes e honestos", seis vans os distribuíram — mensagens diretas ao estilo "Dude with a Sign" nas ruas onde as decisões acontecem.

Uma frota de seis vans com mensagens atuais e contextuais percorreu Singapura, enviada "aonde mais importava"; a ativação correu em paralelo com mídia própria e paga, uma ação com influenciadores e um concurso.

27 bairros em três dias, com um alcance estimado de 1.441.180 consumidores; o Instagram da PropertyGuru cresceu 8,2%; os vídeos dos influenciadores ultrapassaram 180.000 visualizações com 35% de engajamento; uma matéria do Stomp, do Straits Times, sozinha rendeu mais de 350 compartilhamentos no Facebook; o concurso atraiu 55.000 visualizações e 146 inscrições.

Em julho de 2022, a :Teeth, agência da PropertyGuru Finance, transformou a nova plataforma da marca — "Conselhos inteligentes e honestos" — em uma demonstração de rua por toda Singapura. O financiamento imobiliário é complexo e negligenciado, e furar o excesso de publicidade é cada vez mais difícil, então, em vez de falar sobre "conselhos inteligentes e honestos", a agência colocou o dinheiro onde estava sua boca e saiu às ruas para demonstrá-lo com exemplos da vida real.

Inspirada na honestidade brutal do fenômeno online "Dude with a Sign", a :Teeth enviou uma frota de seis vans às ruas para dar aos singapurianos "conselhos inteligentes e honestos" onde mais importava. As vans traziam mensagens atuais e contextuais, concebidas para fazer as pessoas se perguntarem se as decisões financeiras que estavam tomando eram tão inteligentes quanto poderiam ser.

Valeu a pena ser franco: as pessoas notaram, apreciaram e discutiram online, e a ativação conquistou mídia espontânea, incluindo o Stomp, do Straits Times (mais de 350 compartilhamentos só no Facebook). Em três dias, as vans percorreram 27 bairros com um alcance estimado de 1.441.180 consumidores, a conta da PropertyGuru no Instagram cresceu 8,2%, os vídeos dos influenciadores somaram mais de 180.000 visualizações com taxa de engajamento de 35%, e o concurso atraiu 55.000 visualizações e 146 inscrições.

A ativação é o próprio posicionamento: uma marca de "conselhos honestos" que demonstra o conselho em vez de alegá-lo.

Quantificada de ponta a ponta — alcance, crescimento de seguidores, engajamento, mídia espontânea — em três dias.

Tomou emprestada a honestidade de um meme ("Dude with a Sign") e lhe deu uma função comercial.

Se sua plataforma é uma promessa, demonstre-a literalmente: o meio provou a mensagem melhor do que qualquer repetição de slogan.

A campanha foi veiculada em julho de 2022, em paralelo com mídia própria e paga; a fonte não relata resultados de marca ou de negócio no longo prazo.