PropertyGuru Finance, 27개 동네에 '정직한 조언' 밴 6대를 보내다

주택 금융은 복잡하면서도 소홀히 다뤄지는 분야이고, 광고의 혼잡을 뚫고 나가기는 어렵습니다 — 그래서 대행사는 약속을 말로 하는 대신 실제 사례로 보여주기로 했습니다.

'스마트하고 정직한 조언'이라고 말하는 대신, 밴 6대가 그것을 직접 전했습니다 — 결정이 이루어지는 거리에서 'Dude with a Sign' 스타일의 직설적인 메시지로요.

시의성 있고 맥락에 맞는 메시지를 실은 밴 6대가 '가장 중요한 곳'으로 보내져 싱가포르를 누볐습니다. 이 활성화는 자사 및 유료 미디어, 인플루언서 캠페인, 콘테스트와 함께 진행되었습니다.

사흘 동안 27개 동네, 추정 소비자 1,441,180명에게 도달했습니다. PropertyGuru의 인스타그램은 8.2% 성장했고, 인플루언서 영상은 18만 회 이상의 조회수와 35%의 참여율을 기록했습니다. Straits Times의 Stomp 보도는 페이스북에서만 350건 이상의 공유를 끌어냈으며, 콘테스트는 5만 5천 회의 조회수와 146건의 응모를 기록했습니다.

2022년 7월, PropertyGuru Finance의 대행사 :Teeth는 브랜드의 새 플랫폼인 '스마트하고 정직한 조언'을 싱가포르 전역의 거리 수준 실연으로 바꿨습니다. 주택 금융은 복잡하면서도 소홀히 다뤄지는 분야이고, 광고의 혼잡을 뚫고 나가기는 점점 더 어려워지고 있습니다. 그래서 대행사는 '스마트하고 정직한 조언'을 말로만 하는 대신, 말한 대로 행동에 옮겨 실제 사례로 그것을 보여주러 나섰습니다.

온라인에서 화제가 된 'Dude with a Sign'의 냉정한 정직함에서 영감을 받아, :Teeth는 밴 6대를 거리로 보내 싱가포르 사람들에게 '가장 중요한 곳'에서 '스마트하고 정직한 조언'을 전했습니다. 밴에는 시의성 있고 맥락에 맞는 메시지를 실어, 사람들이 자신이 내리는 금융 결정이 과연 가능한 한 스마트한 것인지 스스로에게 묻게 만들고자 했습니다.

솔직함은 효과가 있었습니다. 사람들은 그것을 알아차리고 반겼으며 온라인에서 논의했고, 이 활성화는 Straits Times의 Stomp(페이스북에서만 350건 이상의 공유)를 비롯한 언론 보도를 얻었습니다. 사흘 동안 밴은 27개 동네를 누비며 추정 1,441,180명의 소비자에게 도달했고, PropertyGuru의 인스타그램 계정은 8.2% 성장했으며, 인플루언서 영상은 35%의 참여율로 18만 회 이상의 조회수를 기록했고, 콘테스트는 5만 5천 회의 조회수와 146건의 응모를 끌어냈습니다.

이 활성화가 곧 포지셔닝입니다. '정직한 조언' 브랜드가 조언을 주장하는 대신 직접 보여준 것입니다.

도달, 팔로워 증가, 참여, 언론 보도까지 사흘 안에 처음부터 끝까지 수치로 입증되었습니다.

밈의 정직함('Dude with a Sign')을 빌려와 상업적 역할을 부여했습니다.

당신의 플랫폼이 하나의 약속이라면, 그것을 문자 그대로 보여주십시오. 어떤 태그라인의 반복보다 매체 자체가 메시지를 더 잘 입증했습니다.

이 캠페인은 2022년 7월에 자사 및 유료 미디어와 함께 진행되었습니다. 출처는 더 장기적인 브랜드 또는 비즈니스 성과를 보고하지 않습니다.