La financiación de vivienda es compleja y está desatendida, y abrirse paso entre el ruido publicitario es difícil, así que la agencia decidió demostrar la promesa con ejemplos reales en lugar de hablar de ella.
La idea
En vez de decir 'consejos inteligentes y honestos', seis furgonetas los repartieron: mensajes directos al estilo 'Dude with a Sign' en las calles donde se toman las decisiones.
Una flota de seis furgonetas con mensajes de actualidad y contextuales recorrió Singapur, enviada 'donde más importaba'; la activación se desarrolló junto a medios propios y de pago, un impulso de influencers y un concurso.
27 barrios en tres días, con un alcance estimado de 1.441.180 consumidores; el Instagram de PropertyGuru creció un 8,2 %; los vídeos de influencers superaron las 180.000 visualizaciones con un 35 % de interacción; una pieza de Stomp de The Straits Times atrajo por sí sola más de 350 compartidos en Facebook; el concurso logró 55.000 visualizaciones y 146 participaciones.
En julio de 2022, :Teeth, la agencia de PropertyGuru Finance, convirtió la nueva plataforma de la marca —'Consejos inteligentes y honestos'— en una demostración a pie de calle por todo Singapur. La financiación de vivienda es compleja y está desatendida, y abrirse paso entre el ruido publicitario es cada vez más difícil, así que, en lugar de hablar de 'consejos inteligentes y honestos', la agencia predicó con el ejemplo y salió a demostrarlo con casos reales.
Inspirada en la honestidad brutal del fenómeno online 'Dude with a Sign', :Teeth envió una flota de seis furgonetas a las calles para dar a los singapurenses 'consejos inteligentes y honestos' donde más importaba. Las furgonetas lucían mensajes de actualidad y contextuales diseñados para que la gente se preguntara si las decisiones financieras que tomaba eran tan inteligentes como podían serlo.
Ser sincero dio resultado: la gente se fijó, lo valoró y lo comentó en internet, y la activación obtuvo cobertura mediática ganada, incluida la de Stomp de The Straits Times (más de 350 compartidos solo en Facebook). En tres días las furgonetas recorrieron 27 barrios con un alcance estimado de 1.441.180 consumidores, la cuenta de Instagram de PropertyGuru creció un 8,2 %, los vídeos de influencers superaron las 180.000 visualizaciones con una tasa de interacción del 35 %, y el concurso logró 55.000 visualizaciones y 146 participaciones.
La activación es el posicionamiento: una marca de 'consejos honestos' que demuestra el consejo en lugar de proclamarlo.
Cuantificada de principio a fin —alcance, crecimiento de seguidores, interacción, cobertura mediática ganada— en tres días.
Tomó prestada la honestidad de un meme ('Dude with a Sign') y le dio una función comercial.
Si tu plataforma es una promesa, demuéstrala de forma literal: el medio demostró el mensaje mejor que cualquier repetición de eslogan.
La campaña se ejecutó en julio de 2022 junto a medios propios y de pago; la fuente no informa de resultados de marca o de negocio a más largo plazo.
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Las fuentes
- PropertyGuru Finance Delivers a Surprising Out of Home Campaign LBBOnline · lbbonline.com ·