PropertyGuru Finance、6台の「正直なアドバイス」バンで27の地域を巡回

住宅ローンは複雑でありながら後回しにされがちで、広告の雑音を突破するのは難しい。そこでエージェンシーは、約束を言葉で語るのではなく、実例で示すことを決めた。

「賢く正直なアドバイス」と言う代わりに、6台のバンがそれを届けた。「Dude with a Sign」流の率直なメッセージを、実際に決断が行われる街路に掲げたのだ。

時事性と文脈を踏まえたメッセージを載せた6台のバンが、シンガポールを巡回し、「最も必要な場所」へと送り届けた。この施策は、自社メディアと有料メディア、インフルエンサー施策、コンテストと並行して展開された。

3日間で27の地域を巡回し、推定1,441,180人の消費者にリーチ。PropertyGuruのInstagramは8.2%成長。インフルエンサーの動画は18万回以上の再生と35%のエンゲージメント率を記録。Straits TimesのStompの特集はFacebookだけで350件以上のシェアを集めた。コンテストは55,000回の閲覧と146件の応募を獲得した。

2022年7月、PropertyGuru Financeのエージェンシーである:Teethは、ブランドの新プラットフォーム「Smart, honest advice」を、シンガポール全土での街頭実演へと変えた。住宅ローンは複雑でありながら後回しにされがちで、広告の雑音を突破するのはますます難しくなっている。そこでエージェンシーは「賢く正直なアドバイス」を語るのではなく、有言実行で、実例をもってそれを示すために街へ出た。

オンラインで話題となった「Dude with a Sign」の容赦ない正直さに着想を得て、:Teethは6台のバンからなる車列を街路へ送り出し、シンガポールの人々に「賢く正直なアドバイス」を最も必要な場所で届けた。バンには時事性と文脈を踏まえたメッセージが掲げられ、人々が自分たちの下している金融上の決断は本当に賢いものなのかと自問させるよう設計されていた。

率直であることは報われた。人々は気づき、評価し、オンラインで議論した。この施策はStraits TimesのStomp（Facebookだけで350件以上のシェア）を含むアーンドメディアを獲得した。3日間でバンは27の地域を巡回し、推定リーチは1,441,180人。PropertyGuruのInstagramアカウントは8.2%成長し、インフルエンサーの動画は35%のエンゲージメント率で18万回以上の再生を集め、コンテストは55,000回の閲覧と146件の応募を獲得した。

この施策そのものがポジショニングである。「正直なアドバイス」を掲げるブランドが、それを主張するのではなく実演してみせた。

リーチ、フォロワー増加、エンゲージメント、アーンドメディアまで、3日間で端から端まで数値化されている。

ミームの正直さ（「Dude with a Sign」）を借り、それに商業的な役割を与えた。

あなたのプラットフォームが約束であるなら、それを文字通り実演しよう。媒体そのものが、どんなキャッチコピーの繰り返しよりも雄弁にメッセージを証明した。

キャンペーンは2022年7月に自社メディアと有料メディアと並行して展開された。情報源は、より長期的なブランド面・事業面の成果については報告していない。