PropertyGuru Finance a fait circuler six camionnettes du « conseil honnête » dans 27 quartiers

Le financement immobilier est complexe et négligé, et il est difficile de percer le bruit publicitaire — l'agence a donc décidé de démontrer la promesse par des exemples concrets plutôt que d'en parler.

Plutôt que de dire « des conseils intelligents et honnêtes », six camionnettes les ont dispensés — des messages sans détour à la « Dude with a Sign » dans les rues où les décisions se prennent.

Une flotte de six camionnettes portant des messages d'actualité et contextuels a sillonné Singapour, envoyée « là où cela comptait le plus » ; l'activation s'est déroulée en parallèle de médias détenus et payants, d'une campagne d'influenceurs et d'un concours.

27 quartiers en trois jours, un nombre estimé de 1 441 180 consommateurs atteints ; l'Instagram de PropertyGuru a progressé de 8,2 % ; les vidéos d'influenceurs ont dépassé 180 000 vues avec 35 % d'engagement ; un article de Stomp du Straits Times a généré à lui seul plus de 350 partages sur Facebook ; le concours a attiré 55 000 vues et 146 participations.

En juillet 2022, l'agence de PropertyGuru Finance, :Teeth, a transformé la nouvelle plateforme de la marque — « Des conseils intelligents et honnêtes » — en une démonstration de rue à travers Singapour. Le financement immobilier est complexe et négligé, et il est de plus en plus difficile de percer le bruit publicitaire ; aussi, plutôt que de parler de « conseils intelligents et honnêtes », l'agence a joint le geste à la parole et est allée le démontrer par des exemples concrets.

Inspirée par l'honnêteté brutale du phénomène en ligne « Dude with a Sign », :Teeth a envoyé une flotte de six camionnettes dans les rues pour donner aux Singapouriens des « conseils intelligents et honnêtes » là où cela comptait le plus. Les camionnettes arboraient des messages d'actualité et contextuels conçus pour amener les gens à se demander si les décisions financières qu'ils prenaient étaient aussi intelligentes qu'elles pouvaient l'être.

La franchise a payé : les gens l'ont remarquée, appréciée et en ont discuté en ligne, et l'activation a généré des retombées médiatiques, notamment via Stomp du Straits Times (plus de 350 partages sur Facebook à lui seul). En trois jours, les camionnettes ont couvert 27 quartiers avec une portée estimée à 1 441 180 consommateurs, le compte Instagram de PropertyGuru a progressé de 8,2 %, les vidéos d'influenceurs ont cumulé plus de 180 000 vues avec un taux d'engagement de 35 %, et le concours a attiré 55 000 vues et 146 participations.

L'activation, c'est le positionnement : une marque de « conseils honnêtes » qui démontre le conseil plutôt que de le revendiquer.

Quantifié de bout en bout — portée, croissance des abonnés, engagement, retombées médiatiques — en trois jours.

A emprunté l'honnêteté d'un mème (« Dude with a Sign ») et lui a donné un rôle commercial.

Si votre plateforme est une promesse, démontrez-la littéralement : le médium a mieux prouvé le message que n'importe quelle répétition de slogan.

La campagne s'est déroulée en juillet 2022 en parallèle de médias détenus et payants ; la source ne rapporte aucun résultat de marque ou commercial à plus long terme.