Progressive estacionou caminhões anti-direção distraída ao lado de outdoors 'thirst trap'

A Progressive, a segunda maior seguradora de automóveis pessoais do país, queria uma mensagem de segurança ao volante que fizesse sentido para uma cultura que fotografa outdoors ousados em vez de ignorá-los.

Enviar a mensagem anti-distração por meio da própria distração: caminhões estacionados ao lado dos outdoors mais picantes da cidade.

Caminhões de OOH móvel da campanha 'Thirst Trap Coverage' circularam por bairros de Nova York e Miami, estacionando ao lado dos outdoors mais distrativos. A ação foi o primeiro trabalho de uma nova colaboração entre a Progressive e a GUT Miami.

A Progressive Insurance lembrou os motoristas de manter os olhos na estrada em 'Thirst Trap Coverage', uma ação de OOH móvel em Nova York e Miami criada com a GUT Miami — o primeiro trabalho de uma nova colaboração entre a seguradora e a agência.

A premissa transforma a piada recorrente das redes sociais sobre outdoors 'thirst trap' em plano de mídia: os caminhões estacionam em diversos bairros ao lado dos outdoors mais picantes da cidade, de modo que a mensagem de segurança fica literalmente ao lado da distração sobre a qual alerta. 'Não há lugar melhor para enviar uma mensagem contra a direção distraída do que ao lado da própria distração', observou a equipe da campanha.

'Como a segunda maior seguradora de automóveis pessoais do país, sabemos em primeira mão que os motoristas enfrentam uma infinidade de distrações na estrada. Vimos os alertas sobre os thirst traps nas redes sociais a respeito desses outdoors e achamos apropriado nos manifestar', disse Sade Balogun, líder sênior de experiência de marca da Progressive, descrevendo a ação como um lembrete leve para se manter livre de distrações.

A veiculação é a ideia: o alerta viaja junto com o perigo, então a mensagem é relevante no exato momento e lugar da tentação.

Ela se apropria da piada do próprio público — a conversa sobre 'thirst trap' nas redes sociais — em vez de repreender, o que mantém o tom divertido em vez de moralizante.

O OOH móvel permite que os caminhões persigam os locais mais picantes bairro a bairro, uma compra de mídia em movimento que nenhum outdoor fixo consegue igualar.

Se não dá para vencer a distração, torne-se vizinho dela: a veiculação mais relevante para uma mensagem de segurança é bem ao lado do perigo.