프로그레시브, '섹시 빌보드' 옆에 반(反)주의분산운전 트럭 주차

미국 개인 자동차 보험 2위 사업자인 프로그레시브는, 외면당하기보다는 사진으로 찍히는 선정적인 빌보드를 즐기는 문화 속에서 운전자 안전 메시지가 제대로 와닿기를 원했다.

주의 분산 메시지를 주의 분산 그 자체 옆에서 전하라: 도시에서 가장 자극적인 빌보드 옆에 주차한 트럭을 통해.

'섹시 빌보드 커버리지(Thirst Trap Coverage)' 이동식 옥외광고 트럭이 뉴욕과 마이애미의 여러 동네를 누비며 가장 주의를 끄는 빌보드 옆에 주차했다. 이번 캠페인은 프로그레시브와 GUT 마이애미의 새로운 협업의 첫 번째 작업이었다.

프로그레시브 보험은 GUT 마이애미와 함께 제작한 뉴욕과 마이애미의 이동식 옥외광고 캠페인 '섹시 빌보드 커버리지'를 통해 운전자들에게 도로에 시선을 두라고 상기시켰다. 이는 보험사와 대행사의 새로운 협업의 첫 번째 작업이다.

이 콘셉트는 '섹시 빌보드'에 관한 소셜 미디어의 유행하는 농담을 미디어 플랜으로 전환한다. 트럭은 도시에서 가장 자극적인 빌보드 옆 여러 동네에 주차되어, 안전 메시지가 경고하는 주의 분산 요소 바로 옆에 자리하게 된다. 캠페인 팀은 "주의 분산 운전에 반대하는 메시지를 전할 곳으로 주의 분산 요소 그 자체보다 더 좋은 곳은 없다"고 언급했다.

프로그레시브의 브랜드 경험 담당 선임 비즈니스 리더 사데 발로군은 "미국 개인 자동차 보험 2위 사업자로서 우리는 운전자들이 도로에서 수많은 주의 분산 요소에 직면한다는 것을 직접 알고 있다. 우리는 이 빌보드들에 관한 소셜의 섹시 빌보드 경고를 보았고, 여기에 한마디 거드는 것이 적절하다고 생각했다"며, 이번 캠페인을 주의 분산 없이 운전하라는 가벼운 마음의 상기라고 설명했다.

미디어 배치 자체가 아이디어다. 경고가 위험 요소와 함께 이동하므로, 메시지는 유혹의 바로 그 순간과 장소에서 관련성을 갖는다.

이는 훈계 대신 청중 자신의 농담, 즉 소셜의 '섹시 빌보드' 이야기를 빌려와 설교조가 아닌 장난스러운 어조를 유지한다.

이동식 옥외광고는 트럭이 동네마다 가장 자극적인 장소를 따라다닐 수 있게 하며, 이는 고정 빌보드가 따라올 수 없는 움직이는 미디어 구매다.

주의 분산 요소를 이길 수 없다면 그 이웃이 되어라. 안전 메시지에 가장 관련성 높은 배치는 바로 위험 요소 옆이다.