Progressive, la segunda aseguradora de automóviles personales más grande del país, quería un mensaje de seguridad vial que calara en una cultura que fotografía vallas publicitarias sugerentes en lugar de ignorarlas.
La idea
Enviar el mensaje anti-distracción mediante la propia distracción: camiones aparcados junto a las vallas publicitarias más picantes de la ciudad.
Los camiones móviles de publicidad exterior 'Thirst Trap Coverage' recorrieron barrios de Nueva York y Miami, aparcando junto a las vallas publicitarias más distractoras. La activación fue el primer trabajo de una nueva colaboración entre Progressive y GUT Miami.
Progressive Insurance recordó a los conductores que mantuvieran los ojos en la carretera en 'Thirst Trap Coverage', una activación de publicidad exterior móvil en la ciudad de Nueva York y Miami creada con GUT Miami — el primer trabajo de una nueva colaboración entre la aseguradora y la agencia.
La premisa convierte la broma recurrente de las redes sociales sobre las vallas publicitarias 'thirst trap' en el plan de medios: los camiones aparcan en diversos barrios junto a las vallas publicitarias más picantes de la ciudad, de modo que el mensaje de seguridad queda literalmente al lado de la distracción sobre la que advierte. 'No hay mejor lugar para enviar un mensaje contra la conducción distraída que junto a la propia distracción', señaló el equipo de la campaña.
'Como la segunda aseguradora de automóviles personales más grande del país, sabemos de primera mano que los conductores se enfrentan a multitud de distracciones al volante. Hemos visto las advertencias sobre las thirst traps en redes sociales respecto a estas vallas publicitarias y nos pareció apropiado intervenir', dijo Sade Balogun, senior business leader brand experience de Progressive, quien describió la activación como un recordatorio desenfadado para mantenerse libre de distracciones.
La ubicación en medios es la idea: la advertencia viaja con el peligro, de modo que el mensaje es relevante en el momento y lugar exactos de la tentación.
Se apropia de la broma de la propia audiencia — las conversaciones sobre 'thirst trap' en redes sociales — en lugar de sermonear, lo que mantiene un tono lúdico y no predicador.
La publicidad exterior móvil permite que los camiones persigan las ubicaciones más picantes barrio a barrio, una compra de medios en movimiento que ninguna valla publicitaria fija puede igualar.
Si no puedes vencer a la distracción, conviértete en su vecino: la ubicación más relevante para un mensaje de seguridad es justo al lado del peligro.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Progressive Insurance Turns up the Heat to Cool Down Distracted Driving LBBOnline · lbbonline.com ·