Progressive a garé des camions anti-distraction au volant à côté de panneaux publicitaires « thirst trap »

Progressive, deuxième assureur automobile individuel du pays, voulait un message de sécurité routière qui trouve un écho dans une culture qui photographie les panneaux publicitaires osés au lieu de les ignorer.

Faire porter le message anti-distraction par la distraction elle-même : des camions garés à côté des panneaux publicitaires les plus épicés de la ville.

Des camions publicitaires mobiles « Thirst Trap Coverage » ont sillonné des quartiers de New York et de Miami, en se garant le long des panneaux publicitaires les plus distrayants. L'activation était le premier travail d'une nouvelle collaboration entre Progressive et GUT Miami.

Progressive Insurance a rappelé aux conducteurs de garder les yeux sur la route avec « Thirst Trap Coverage », une activation publicitaire mobile extérieure à New York et Miami créée avec GUT Miami — le premier travail d'une nouvelle collaboration entre l'assureur et l'agence.

Le principe transforme la plaisanterie récurrente des réseaux sociaux sur les panneaux publicitaires « thirst trap » en plan média : les camions se garent dans divers quartiers le long des panneaux publicitaires les plus épicés de la ville, de sorte que le message de sécurité se trouve littéralement à côté de la distraction qu'il met en garde. « Il n'y a pas de meilleur endroit pour envoyer un message contre la conduite distraite que la distraction elle-même », a noté l'équipe de la campagne.

« En tant que deuxième assureur automobile individuel du pays, nous savons d'expérience que les conducteurs font face à une multitude de distractions sur la route. Nous avons vu les avertissements sur les thirst traps circuler sur les réseaux sociaux à propos de ces panneaux publicitaires et nous avons pensé qu'il était tout à fait approprié d'intervenir », a déclaré Sade Balogun, senior business leader brand experience chez Progressive, décrivant l'activation comme un rappel léger de rester sans distraction.

Le placement média est l'idée : l'avertissement voyage avec le danger, de sorte que le message est pertinent au moment et à l'endroit exacts de la tentation.

Il emprunte la plaisanterie du public lui-même — les discussions sur les « thirst traps » sur les réseaux sociaux — au lieu de faire la morale, ce qui maintient un ton ludique plutôt que donneur de leçons.

L'affichage mobile extérieur permet aux camions de traquer les emplacements les plus épicés quartier par quartier, un achat média mobile qu'aucun panneau publicitaire fixe ne peut égaler.

Si vous ne pouvez pas vaincre la distraction, devenez son voisin : le placement le plus pertinent pour un message de sécurité est juste à côté du danger.