DIRECTV colocou sua barra de busca ao lado dos outdoors das séries de Hollywood após o Emmy

A DIRECTV estava no meio de sua plataforma de marca 'DIRECTV Like You've Never Seen It', promovendo o MyEntertainment Genre Pack, e precisava mostrar — não dizer — que uma única busca alcança conteúdo da HBO, Disney+ e Hulu.

Sequestrar os outdoors das séries colocando a tela da barra de busca da DIRECTV diretamente ao lado deles, transformando a busca universal no atalho para cada sucesso.

Criado pela TBWA\Chiat\Day LA, o takeover combinou a barra de busca com IPs icônicos dos parceiros de programação Hulu, HBO Max e Disney+ — incluindo Andor, Only Murders in the Building, The White Lotus, The Penguin e The Pitt — em peças digitais e de OOH por Hollywood, West Hollywood, Santa Monica e Downtown, lançadas logo após o Emmy.

Nenhum número de resultados foi divulgado. As peças serviram tanto como celebração dos grandes vencedores da noite quanto como lembrete de onde encontrar as séries mais comentadas da noite.

No final de outubro de 2025, logo após o Emmy, a DIRECTV realizou um takeover de mídia exterior em Los Angeles criado pela TBWA\Chiat\Day LA. A ação colocou a tela da barra de busca da plataforma ao lado de outdoors e peças das séries mais amadas da temporada — Andor, Only Murders in the Building, The White Lotus, The Penguin e The Pitt — dos parceiros de programação Hulu, HBO Max e Disney+.

O ponto da justaposição era a ferramenta de busca universal: qualquer que fosse o outdoor que você estivesse vendo, a barra de busca ao lado sugeria que a DIRECTV poderia encontrá-lo. O trabalho reforçou a facilidade de encontrar o que se quer assistir usando a ferramenta, com acesso proporcionado pelo MyEntertainment Genre Pack.

O takeover fez parte da plataforma de marca mais ampla da DIRECTV, 'DIRECTV Like You've Never Seen It', e aproveitou o hype do Emmy, servindo tanto como celebração dos grandes vencedores da noite quanto como lembrete ao público de onde encontrar as séries mais comentadas da noite. As peças foram veiculadas por Hollywood, West Hollywood, Santa Monica e Downtown.

Em vez de alugar seus próprios outdoors, a DIRECTV atrelou sua interface às séries que concorrentes e parceiros já estavam anunciando.

A barra de busca — um elemento de UI normalmente restrito às telas — tornou-se o anúncio, demonstrado exatamente contra os títulos sobre os quais as pessoas estavam ouvindo falar no Emmy.

Programar o lançamento logo após a cerimônia permitiu que a campanha pegasse carona na conversa da semana sem nomear um único vencedor.

Aproveite o maior espaço cultural da semana e atrele sua interface a ele — a demonstração do produto se escreve sozinha quando sua ferramenta é a ponte entre o hype e a exibição.

A LBB noticiou o takeover como parte da plataforma contínua 'DIRECTV Like You've Never Seen It'; nenhum número de desempenho foi publicado com a campanha.