Progressive stellte Trucks gegen abgelenktes Fahren neben „Thirst-Trap“-Billboards

Progressive, der zweitgrößte private Kfz-Versicherer des Landes, wollte eine Botschaft zur Fahrsicherheit, die in einer Kultur ankommt, die anzügliche Billboards fotografiert, statt sie zu ignorieren.

Die Botschaft gegen Ablenkung durch die Ablenkung selbst vermitteln: Trucks, die neben den schärfsten Billboards der Stadt parken.

Mobile OOH-Trucks der Aktion „Thirst Trap Coverage“ zogen durch Viertel in NYC und Miami und parkten neben den ablenkendsten Billboards. Die Aktivierung war die erste Arbeit einer neuen Zusammenarbeit zwischen Progressive und GUT Miami.

Progressive Insurance erinnerte Fahrer in „Thirst Trap Coverage“ daran, die Augen auf der Straße zu halten – eine mobile OOH-Aktivierung in New York City und Miami, entwickelt mit GUT Miami, die erste Arbeit einer neuen Zusammenarbeit zwischen dem Versicherer und der Agentur.

Die Prämisse verwandelt den Running Gag der sozialen Medien über „Thirst-Trap“-Billboards in den Mediaplan: Die Trucks parken in verschiedenen Vierteln neben den schärfsten Billboards der Stadt, sodass die Sicherheitsbotschaft buchstäblich neben der Ablenkung steht, vor der sie warnt. „Es gibt keinen besseren Ort, um eine Botschaft gegen abgelenktes Fahren zu senden, als neben der Ablenkung selbst“, bemerkte das Kampagnenteam.

„Als zweitgrößter privater Kfz-Versicherer des Landes wissen wir aus erster Hand, dass Fahrer auf der Straße mit einer Vielzahl von Ablenkungen konfrontiert sind. Wir haben die Thirst-Trap-Warnungen in den sozialen Medien zu diesen Billboards gesehen und fanden es nur angemessen, uns einzumischen“, sagte Sade Balogun, Senior Business Leader Brand Experience bei Progressive, und beschrieb die Aktivierung als augenzwinkernde Erinnerung, ablenkungsfrei zu bleiben.

Die Mediaplatzierung ist die Idee: Die Warnung reist mit der Gefahr, sodass die Botschaft im exakten Moment und am exakten Ort der Versuchung relevant ist.

Sie bedient sich des Witzes des Publikums – des „Thirst-Trap“-Geredes in den sozialen Medien – statt zu belehren, was den Ton spielerisch statt predigend hält.

Mobiles OOH erlaubt es den Trucks, die schärfsten Orte Viertel für Viertel zu verfolgen – ein bewegter Mediaeinkauf, dem kein festes Billboard gleichkommt.

Wenn man die Ablenkung nicht besiegen kann, wird man ihr Nachbar: Die relevanteste Platzierung für eine Sicherheitsbotschaft ist direkt neben der Gefahr.