Progressive、『誘惑トラップ』広告の隣に注意散漫運転防止トラックを駐車

米国で個人自動車保険第2位のProgressiveは、無視されるのではなく写真に撮られるような際どい看板を生み出す文化の中で、ドライバー安全のメッセージを響かせたかった。

注意散漫防止のメッセージを、まさにその注意散漫のそばで届ける。つまり、街で最も刺激的な看板の隣にトラックを駐車する。

「Thirst Trap Coverage」の移動型OOHトラックがNYCとマイアミの各地区を巡り、最も注意を引く看板のそばに駐車した。この施策は、ProgressiveとGUT Miamiによる新たな協業の最初の作品だった。

Progressive Insuranceは、GUT Miamiと制作したニューヨーク市とマイアミでの移動型OOH施策「Thirst Trap Coverage」で、ドライバーに目を道路に向けるよう呼びかけた。これは保険会社とエージェンシーの新たな協業における最初の作品である。

この前提は、SNSで話題になっている「thirst trap（誘惑トラップ）」看板に関する冗談をメディアプランに変えるものだ。トラックは各地区で街で最も刺激的な看板のそばに駐車するため、安全メッセージは警告対象の注意散漫の文字通り隣に位置することになる。「注意散漫運転に反対するメッセージを届けるのに、注意散漫そのものの隣ほどふさわしい場所はない」とキャンペーンチームは述べた。

「米国で個人自動車保険第2位の会社として、ドライバーが道路上で数多くの注意散漫に直面していることを身をもって知っています。これらの看板に関するthirst trapの警告をSNSで見て、口を挟むのが適切だと考えました」と、Progressiveのブランドエクスペリエンス担当シニアビジネスリーダー、サデ・バログンは述べ、この施策を気軽に注意散漫を避けるよう促すリマインダーだと説明した。

メディアの配置そのものがアイデアだ。警告が危険とともに移動するため、メッセージは誘惑のまさにその瞬間と場所で関連性を持つ。

説教するのではなく、オーディエンス自身の冗談、つまりSNS上の「thirst trap」の話題を借りることで、口調は説教的ではなく遊び心のあるものに保たれている。

移動型OOHなら、トラックは地区ごとに最も刺激的な場所を追いかけられる。固定看板には真似できない、動くメディアバイイングである。

注意散漫に打ち勝てないなら、その隣人になることだ。安全メッセージにとって最も関連性の高い配置は、危険のすぐそばである。