POWER transformou uma caça ao tesouro televisiva nas ruas de Oslo e em 25,9 milhões de visualizações no TikTok

A POWER, uma das maiores redes de eletrônicos dos países nórdicos, queria atenção e engajamento massivos para sua série da TV 2, construindo uma estratégia unificada de TikTok e Instagram com a AVIA Produksjon.

Tirar a caça ao tesouro televisiva da tela e levá-la para a vida real: 20 chaves escondidas nas ruas de Oslo com placares ao vivo, tudo embalado em mais de 70 filmes e mais de 300 criadores.

Cinco filmes de rua criaram reconhecimento, uma estreia com 300 influenciadores lotou o cinema Klingenberg com potencial de compartilhamento embutido, e então uma caça física por 20 chaves escondidas com placares em tempo real, além de impulsos de influenciadores atrelados a vendas — tudo documentado conforme acontecia.

25,9 milhões de visualizações de posts no TikTok em julho (alta de 80% em relação ao mês anterior), 263.000 visualizações de perfil, 63.000 curtidas em posts, mais de 14.000 compartilhamentos; a caça saiu no VG, Dagbladet, TV 2 e Se og Hør — e os canteiros de flores pisoteados foram limpos publicamente pela equipe junto à agência municipal.

Para divulgar sua série de verão da TV 2 'Jakten på nøklene' (A Caça às Chaves), a rede de eletrônicos norueguesa POWER e a produtora parceira AVIA Produksjon montaram uma estratégia unificada de TikTok e Instagram: mais de 70 filmes, mais de 300 criadores de conteúdo e influenciadores, e uma caça ao tesouro real que levou centenas de moradores de Oslo às ruas em busca de chaves.

A sequência construiu impulso em etapas: cinco filmes de rua semearam reconhecimento, uma estreia repleta de estrelas levou 300 influenciadores e celebridades ao cinema Klingenberg com potencial de compartilhamento projetado desde o início, e então uma caça física — 20 chaves escondidas, placares ao vivo — manteve a pressão ao longo do verão, combinada com impulsos de influenciadores atrelados a momentos de estímulo às vendas.

A caça 'tocou num nervo que a gente não tinha visto chegar', disse o gerente de marketing Johannes Ittelin-Brynildsen: o entusiasmo foi tão intenso que alguns canteiros de flores de Oslo sofreram danos, então a equipe fez a limpeza junto à agência municipal de meio ambiente — e, como toda a campanha vivia nas redes sociais, documentou isso também. A série virou assunto nas redes sociais, com 25,9 milhões de visualizações de posts no TikTok em julho, alta de 80% em relação ao mês anterior.

A campanha deu às pessoas uma história para acompanhar e um jogo para jogar, não uma mensagem de preço — o briefing declarado do gerente de marketing Ittelin-Brynildsen.

Cada etapa produziu material compartilhável: filmes de rua, uma estreia com 300 influenciadores e uma caça ao vivo que o público documentou por conta própria.

O incidente dos canteiros de flores virou um ativo quando a equipe fez a limpeza publicamente com a Bymiljøetaten, estendendo a história em vez de enterrá-la.

Os resultados foram medidos em alcance nos canais próprios: 25,9 milhões de visualizações no TikTok em julho, +80% em relação ao mês anterior, mais de 14.000 compartilhamentos de posts.

Uma ação vinculada à TV funciona quando o público pode jogá-la: levar a premissa da ficção para a rua fez do marketing do programa algo de que as pessoas participaram — e filmaram.

O relato de caso da AVIA no Kreativt Forum (setembro de 2026) creditou uma equipe grande — incluindo as agências Schjærven e Friday, além da TV 2 e do cinema Klingenberg — e reportou os números da campanha como prova de que o marketing de varejo com foco em entretenimento poderia conquistar alcance orgânico em escala.