Seguradora finlandesa incendeia o canal Hydraulic Press do YouTube

Uma seguradora empresarial finlandesa queria alcançar empreendedores sem 'simplesmente vender seguro', trabalhando com o canal Hydraulic Press do YouTube (mais de 1,5 milhão de seguidores) no primeiro grande acordo de marca finlandês da estrela.

Adotar o formato Hydraulic Press de forma nativa: o apresentador esmaga isqueiros, eles explodem, seu braço pega fogo — e a mensagem de segurança se concretiza

Um vídeo de 90 segundos que espelha o estilo autêntico de produção de Lauri Vuohensilta: ele esmaga uma caixa de fósforos, depois um isqueiro a gás, depois um pacote — que explode e envolve seu braço em chamas até um colega de equipe apagá-lo com um extintor. O vídeo então revela que Lauri e 270.000 empreendedores finlandeses como ele enfrentam perigos inesperados diariamente, terminando com um aviso de que se tratava de uma acrobacia controlada.

Nenhum número de visualizações ou vendas foi reportado. Lauri tinha mais de 1,5 milhão de seguidores no YouTube em todo o mundo e já havia sido destaque no Washington Post, no Gizmodo e no London Metro.

A LBB reportou em novembro de 2016 que a seguradora empresarial finlandesa LähiTapiola havia se unido a Lauri Vuohensilta, do Hydraulic Press Channel — famoso por esmagar um PlayStation, um diamante, uma máquina de escrever, uma tigela de frutas e um Cubo de Rubik — para um vídeo criado pela agência hasan & partners.

No vídeo de um minuto e meio, feito no estilo regular de produção de Lauri, ele tenta esmagar uma caixa de fósforos, depois um único isqueiro a gás, antes de finalizar com um pacote de isqueiros que inesperadamente explode, envolvendo seu braço em chamas até um membro da equipe apagá-lo. O filme então muda para seu ponto: Lauri e outros 270.000 empreendedores finlandeses enfrentam perigos inesperados todos os dias e devem cuidar da segurança e do seguro no trabalho, encerrando com um aviso de que se tratava de uma acrobacia controlada.

O diretor criativo Mikael Nemeschansky disse que o objetivo era uma 'aparência e sensação autênticas' que espelhassem o estilo do canal, chamando o trabalho de 'um anúncio de serviço público que também é propaganda, bem-humorado mas com uma mensagem séria'. Vuohensilta acrescentou que a segurança no trabalho era algo que lhe era caro: 'Acidentes podem acontecer quando você menos espera, então senti que esta era uma história importante para contar.'

Empreendedores ignoram anúncios de seguro, então a marca foi onde eles já estavam — um canal do YouTube com 1,5 milhão de seguidores.

O acidente real do apresentador dramatiza o risco no trabalho melhor do que qualquer alegação de segurança roteirizada.

Igualar o estilo lo-fi do canal mantém o anúncio nativo; a revelação o reenquadra como um anúncio de serviço público.

Um criador que genuinamente se importa com segurança faz a mensagem parecer escolhida, não comprada.

A publicidade nativa funciona quando a marca desaparece no formato do criador: o acidente é o anúncio, e a mensagem do seguro é o desfecho.

O vídeo foi ao ar em novembro de 2016 como a primeira colaboração de Vuohensilta com uma marca finlandesa nessa escala. Nenhum resultado de desempenho foi reportado.