POWER 把電視尋寶活動搬上奧斯陸街頭，TikTok 觀看次數達 2,590 萬

POWER 是北歐最大的電子產品連鎖店之一，希望為其 TV 2 系列節目爭取大量關注與互動，因此與 AVIA Produksjon 共同打造一套統一的 TikTok 與 Instagram 策略。

把電視上的尋寶活動搬下螢幕、帶進現實：在奧斯陸街頭藏 20 把鑰匙，搭配即時排行榜，並以 70 多部影片與 300 多位創作者包裝呈現。

五部街頭影片建立知名度，一場有 300 位網紅參與的首映會讓 Klingenberg 電影院座無虛席，且本身就具備分享性；接著是尋找 20 把藏匿鑰匙的實體尋寶活動，搭配持續更新的排行榜，再加上與銷售時點連動的網紅推廣——全程即時記錄。

7 月 TikTok 貼文觀看次數達 2,590 萬（月增 80%）、個人檔案瀏覽 263,000 次、貼文按讚 63,000 次、分享 14,000 次以上；這場尋寶活動登上 VG、Dagbladet、TV 2 與 Se og Hør——而被踩壞的花圃，團隊也與市府機構一同公開清理。

為了宣傳其夏季 TV 2 系列節目《Jakten på nøklene》（鑰匙爭奪戰），挪威電子產品連鎖店 POWER 與製作夥伴 AVIA Produksjon 打造了一套統一的 TikTok 與 Instagram 策略：70 多部影片、300 多位內容創作者與網紅，以及一場把數百名奧斯陸居民帶上街頭尋找鑰匙的真實尋寶活動。

整個過程分階段累積動能：五部街頭影片先建立知名度，一場眾星雲集的首映會把 300 位網紅與名人帶到 Klingenberg 電影院，且事先就設計好分享機制；接著是實體尋寶活動——20 把藏匿的鑰匙、即時排行榜——在整個夏季持續維持熱度，並搭配與銷售推動時點連動的網紅推廣。

這場尋寶活動「觸動了一條我們沒完全預料到的神經」，行銷經理 Johannes Ittelin-Brynildsen 表示：熱情之高，讓奧斯陸部分花圃遭到破壞，因此團隊與市府環境機構一同清理——而由於整個活動都活在社群媒體上，這件事也一併記錄下來。該系列節目成為社群媒體的熱議話題，7 月 TikTok 貼文觀看次數達 2,590 萬，較前一個月成長 80%。

這場活動給人的是一個可以追的故事和一個可以玩的遊戲，而不是價格訊息——這是行銷經理 Ittelin-Brynildsen 表明的簡報要求。

每個階段都產出可分享的素材：街頭影片、300 位網紅的首映會，以及大眾自行記錄的即時尋寶活動。

花圃事件在團隊與 Bymiljøetaten 公開清理後反而成為助力，讓故事延續下去，而不是被掩蓋。

成果以自有通路的觸及來衡量：7 月 TikTok 觀看次數 2,590 萬、月增 80%、貼文分享 14,000 次以上。

電視節目聯名要奏效，關鍵在於觀眾能親自參與：把虛構節目的前提搬到街頭，讓節目的行銷成為人們會加入——並且拍下來的活動。

AVIA 在 Kreativt Forum 上發表的案例報導（2026 年 9 月）歸功於一個龐大的團隊——其中包括代理商 Schjærven 與 Friday，以及 TV 2 和 Klingenberg 電影院——並以該活動的數據證明，以娛樂為先的零售行銷能在規模上獲得自然觸及。