POWER verwandelte eine TV-Schnitzeljagd in Oslos Straßen und 25,9 Mio. TikTok-Aufrufe

POWER, eine der größten Elektronikketten des Nordens, wollte enorme Aufmerksamkeit und Interaktion für seine TV-2-Serie und baute gemeinsam mit AVIA Produksjon eine einheitliche TikTok- und Instagram-Strategie auf.

Die TV-Schnitzeljagd vom Bildschirm in die reale Welt holen: 20 versteckte Schlüssel in Oslos Straßen mit Live-Ranglisten, eingebettet in über 70 Filme und mehr als 300 Creator.

Fünf Straßenfilme schufen Aufmerksamkeit, eine Premiere mit 300 Influencern füllte das Klingenberg-Kino mit eingebauter Teilbarkeit, dann folgte eine physische Suche nach 20 versteckten Schlüsseln mit laufenden Ranglisten sowie Influencer-Pushes, die an Verkaufsmomente gekoppelt waren – alles dokumentiert, während es geschah.

25,9 Mio. Aufrufe von TikTok-Posts im Juli (plus 80 % gegenüber dem Vormonat), 263.000 Profilaufrufe, 63.000 Post-Likes, über 14.000 Shares; die Suche schaffte es in VG, Dagbladet, TV 2 und Se og Hør – und zertrampelte Blumenbeete, die das Team öffentlich mit der städtischen Behörde wieder in Ordnung brachte.

Um seine Sommer-TV-2-Serie „Jakten på nøklene“ (Die Suche nach den Schlüsseln) zu vermarkten, bauten die norwegische Elektronikkette POWER und der Produktionspartner AVIA Produksjon eine einheitliche TikTok- und Instagram-Strategie auf: mehr als 70 Filme, über 300 Content-Creator und Influencer sowie eine echte Schnitzeljagd, die Hunderte Osloer auf die Straßen brachte, um nach Schlüsseln zu suchen.

Die Abfolge baute den Schwung in Etappen auf: Fünf Straßenfilme säten Aufmerksamkeit, eine prominente Premiere brachte 300 Influencer und Prominente ins Klingenberg-Kino, wobei die Teilbarkeit von vornherein eingeplant war, und dann hielt eine physische Suche – 20 versteckte Schlüssel, Live-Ranglisten – den Druck durch den Sommer aufrecht, gepaart mit Influencer-Pushes, die an verkaufsfördernde Momente gekoppelt waren.

Die Suche „hat einen Nerv getroffen, den wir so nicht hatten kommen sehen“, sagte Marketingmanager Johannes Ittelin-Brynildsen: Die Begeisterung war so groß, dass einige Blumenbeete in Oslo in Mitleidenschaft gezogen wurden, sodass das Team sie gemeinsam mit der städtischen Umweltbehörde wieder in Ordnung brachte – und da die gesamte Kampagne in den sozialen Medien lebte, wurde auch das dokumentiert. Die Serie wurde zum Gesprächsthema in den sozialen Medien, mit 25,9 Millionen Aufrufen von TikTok-Posts im Juli, 80 % mehr als im Vormonat.

Die Kampagne gab den Menschen eine Geschichte zum Verfolgen und ein Spiel zum Mitspielen, keine Preisbotschaft – so das erklärte Briefing von Marketingmanager Ittelin-Brynildsen.

Jede Etappe produzierte teilbares Material: Straßenfilme, eine Premiere mit 300 Influencern und eine Live-Suche, die das Publikum selbst dokumentierte.

Der Vorfall mit den Blumenbeeten wurde zum Pluspunkt, als das Team gemeinsam mit Bymiljøetaten öffentlich aufräumte und die Geschichte damit verlängerte, statt sie zu begraben.

Die Ergebnisse wurden an der Reichweite der eigenen Kanäle gemessen: 25,9 Mio. TikTok-Aufrufe im Juli, +80 % gegenüber dem Vormonat, über 14.000 Post-Shares.

Eine TV-Kooperation funktioniert, wenn das Publikum mitspielen kann: Die Prämisse der Fiktion auf die Straße zu bringen, machte das Marketing der Sendung zu etwas, dem Menschen beitraten – und das sie filmten.

AVIAs Fallbeschreibung auf Kreativt Forum (September 2026) nannte ein großes Team – darunter die Agenturen Schjærven und Friday sowie TV 2 und das Klingenberg-Kino – und führte die Zahlen der Kampagne als Beleg dafür an, dass unterhaltungsorientiertes Retail-Marketing organische Reichweite in großem Maßstab erzielen kann.