POWER, TV 보물찾기를 오슬로 거리로 옮겨 TikTok 조회수 2,590만 기록

북유럽 최대 전자제품 체인 중 하나인 POWER는 TV 2 시리즈에 대한 대규모 주목과 참여를 얻고자 AVIA Produksjon과 함께 TikTok과 Instagram을 아우르는 통합 전략을 구축했다.

TV 속 보물찾기를 화면 밖 실제 생활로 옮긴다: 오슬로 거리에 숨겨진 20개의 열쇠와 실시간 리더보드, 그리고 70편이 넘는 영상과 300명 이상의 크리에이터로 감싼다.

5편의 거리 영상으로 인지도를 쌓고, 300명 인플루언서가 참여한 프리미어로 Klingenberg 영화관을 채우며 공유 가능성을 설계한 뒤, 실시간 리더보드와 함께 20개의 숨겨진 열쇠를 찾는 실제 추적전을 진행했고, 판매 촉진 시점에 맞춘 인플루언서 홍보를 더했다 — 모든 과정을 실시간으로 기록했다.

7월 TikTok 게시물 조회수 2,590만 회(전월 대비 80% 증가), 프로필 조회수 263,000회, 게시물 좋아요 63,000회, 공유 14,000회 이상; 이 추적전은 VG, Dagbladet, TV 2, Se og Hør에 보도되었고 — 밟힌 꽃밭은 팀이 시 당국과 함께 공개적으로 정리했다.

여름 TV 2 시리즈 'Jakten på nøklene'(열쇠를 찾아서)를 홍보하기 위해 노르웨이 전자제품 체인 POWER와 제작 파트너 AVIA Produksjon은 TikTok과 Instagram을 아우르는 통합 전략을 구축했다: 70편이 넘는 영상, 300명 이상의 콘텐츠 크리에이터와 인플루언서, 그리고 수백 명의 오슬로 주민을 거리로 불러내 열쇠를 찾게 한 실제 보물찾기.

이 과정은 단계적으로 추진력을 쌓았다: 5편의 거리 영상이 인지도를 심었고, 스타가 총출동한 프리미어가 300명의 인플루언서와 유명인을 Klingenberg 영화관으로 불러들이며 공유 가능성을 설계했으며, 이어 20개의 숨겨진 열쇠와 실시간 리더보드로 구성된 실제 추적전이 여름 내내 긴장감을 유지했고, 판매를 견인하는 시점에 맞춘 인플루언서 홍보가 더해졌다.

이 추적전은 '우리가 미처 예상하지 못했던 반향을 일으켰다'고 마케팅 매니저 요하네스 이텔린-브뤼닐센은 말했다: 열기가 너무 뜨거워 오슬로의 일부 꽃밭이 피해를 입었고, 그래서 팀은 시 환경 당국과 함께 정리했으며 — 캠페인 전체가 소셜 미디어에서 진행된 만큼 그 과정도 기록했다. 이 시리즈는 소셜 미디어의 화제가 되었고, 7월 TikTok 게시물 조회수는 2,590만 회로 전월 대비 80% 증가했다.

이 캠페인은 사람들에게 가격 메시지가 아니라 따라갈 이야기와 즐길 게임을 제공했다 — 마케팅 매니저 이텔린-브뤼닐센이 밝힌 브리프였다.

모든 단계가 공유 가능한 소재를 만들어냈다: 거리 영상, 300명 인플루언서 프리미어, 그리고 대중이 스스로 기록한 실시간 추적전.

꽃밭 사건은 팀이 Bymiljøetaten과 함께 공개적으로 정리하면서 자산이 되었고, 이야기를 덮는 대신 확장시켰다.

성과는 자사 채널 도달로 측정되었다: 7월 TikTok 조회수 2,590만 회, 전월 대비 +80%, 게시물 공유 14,000회 이상.

TV 연계는 시청자가 직접 참여할 수 있을 때 통한다: 픽션의 전제를 거리로 옮기자 프로그램 마케팅이 사람들이 참여하고 촬영하는 대상이 되었다.

Kreativt Forum(2026년 9월)에 실린 AVIA의 사례 정리 글은 대규모 팀 — 그중 에이전시 Schjærven과 Friday, 그리고 TV 2와 Klingenberg 영화관 — 의 공을 인정했고, 엔터테인먼트 우선의 리테일 마케팅이 대규모로 자연 도달을 얻을 수 있음을 보여주는 증거로 캠페인 수치를 보고했다.