POWER, una de las mayores cadenas de electrónica de los países nórdicos, quería una atención y una interacción masivas para su serie de TV 2, construyendo una estrategia unificada de TikTok e Instagram con AVIA Produksjon.
La idea
Sacar la búsqueda del tesoro televisiva de la pantalla y llevarla a la vida real: 20 llaves escondidas en las calles de Oslo con clasificaciones en directo, envueltas en más de 70 películas y más de 300 creadores.
Cinco películas callejeras generaron notoriedad, un estreno con 300 influencers llenó el cine Klingenberg con la viralidad incorporada, y después una búsqueda física de 20 llaves escondidas con clasificaciones en tiempo real, además de empujes de influencers vinculados a las ventas, todo documentado a medida que ocurría.
25,9 millones de visualizaciones de publicaciones en TikTok en julio (un 80 % más mes a mes), 263.000 visualizaciones de perfil, 63.000 me gusta en publicaciones, más de 14.000 compartidos; la búsqueda apareció en VG, Dagbladet, TV 2 y Se og Hør, y los parterres de flores pisoteados fueron limpiados públicamente por el equipo junto con la agencia municipal.
Para promocionar su serie de verano de TV 2 'Jakten på nøklene' (La búsqueda de las llaves), la cadena de electrónica noruega POWER y su socio de producción AVIA Produksjon construyeron una estrategia unificada de TikTok e Instagram: más de 70 películas, más de 300 creadores de contenido e influencers, y una búsqueda del tesoro real que llevó a cientos de residentes de Oslo a las calles en busca de llaves.
La secuencia construyó impulso por etapas: cinco películas callejeras sembraron la notoriedad, un estreno con estrellas llevó a 300 influencers y celebridades al cine Klingenberg con la viralidad diseñada de antemano, y luego una búsqueda física —20 llaves escondidas, clasificaciones en directo— mantuvo la presión durante el verano, combinada con empujes de influencers vinculados a momentos que impulsaban las ventas.
La búsqueda "tocó una fibra que no habíamos visto venir del todo", dijo el gerente de marketing Johannes Ittelin-Brynildsen: el entusiasmo fue tan intenso que algunos parterres de flores de Oslo sufrieron daños, así que el equipo limpió junto con la agencia municipal de medio ambiente y, como toda la campaña vivía en las redes sociales, también lo documentó. La serie se convirtió en tema de conversación en las redes sociales, con 25,9 millones de visualizaciones de publicaciones en TikTok en julio, un 80 % más que el mes anterior.
La campaña dio a la gente una historia que seguir y un juego que jugar, no un mensaje de precios: el encargo declarado del gerente de marketing Ittelin-Brynildsen.
Cada etapa produjo material compartible: películas callejeras, un estreno con 300 influencers y una búsqueda en vivo que el público documentó por sí mismo.
El incidente de los parterres de flores se convirtió en un activo cuando el equipo limpió públicamente con Bymiljøetaten, extendiendo la historia en lugar de enterrarla.
Los resultados se midieron en alcance en canales propios: 25,9 millones de visualizaciones en TikTok en julio, +80 % mes a mes, más de 14.000 compartidos de publicaciones.
Una vinculación televisiva funciona cuando el público puede jugarla: trasladar la premisa de la ficción a la calle hizo que el marketing del programa fuera algo a lo que la gente se sumó, y que además filmó.
El caso escrito por AVIA en Kreativt Forum (septiembre de 2026) atribuyó el mérito a un equipo amplio —entre ellos las agencias Schjærven y Friday, además de TV 2 y el cine Klingenberg— y presentó las cifras de la campaña como prueba de que el marketing minorista centrado en el entretenimiento podía lograr alcance orgánico a gran escala.
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Las fuentes
- POWER skapte SoMe-snakkis på TikTok Kreativt Forum · kreativtforum.no ·