POWERがテレビの宝探しをオスロの街路に展開、TikTokで2590万回再生

北欧最大級の家電チェーンの一つであるPOWERは、TV 2のシリーズに向けて大規模な注目とエンゲージメントを獲得しようと、AVIA ProduksjonとともにTikTokとInstagramを統合した戦略を構築した。

テレビの宝探しを画面から現実の世界へ移す。オスロの街路に20個の鍵を隠し、ライブのリーダーボードを用意し、それを70本以上の映像と300人以上のクリエイターで包み込む。

5本の街頭映像で認知を築き、300人のインフルエンサーによるプレミア上映でKlingenberg映画館を満員にし、共有されやすさを最初から組み込んだ。その後、20個の隠された鍵を探す実際の宝探しをライブのリーダーボード付きで展開し、さらに販売につながるタイミングに合わせたインフルエンサーの後押しを重ねた。そのすべてを起きたままに記録した。

7月のTikTok投稿再生回数は2590万回（前月比80%増）、プロフィール閲覧26万3000回、投稿いいね6万3000件、シェア1万4000件以上。宝探しはVG、Dagbladet、TV 2、Se og Hørに取り上げられた。また花壇が踏み荒らされ、チームは市の機関とともに公に清掃を行った。

夏のTV 2シリーズ『Jakten på nøklene』（鍵の探求）を宣伝するため、ノルウェーの家電チェーンPOWERと制作パートナーのAVIA Produksjonは、TikTokとInstagramを統合した戦略を構築した。70本以上の映像、300人以上のコンテンツクリエイターとインフルエンサー、そして何百人ものオスロ市民を街路に繰り出させて鍵を探させる実際の宝探しである。

展開は段階的に勢いを築いた。5本の街頭映像で認知の種をまき、豪華なプレミア上映で300人のインフルエンサーと著名人をKlingenberg映画館に集め、共有されやすさを設計に組み込んだ。そして20個の隠された鍵とライブのリーダーボードによる実際の宝探しが、販売を後押しするタイミングに合わせたインフルエンサーの後押しとともに、夏を通じて圧力を維持した。

この宝探しは「私たちが予想だにしなかったほど、人の琴線に触れた」とマーケティングマネージャーのJohannes Ittelin-Brynildsenは語った。熱狂は非常に高まり、オスロのいくつかの花壇が被害を受けたため、チームは市の環境機関とともに清掃を行い、キャンペーン全体がソーシャルメディア上で展開していたことから、その様子も記録した。このシリーズはソーシャルメディアの話題となり、7月のTikTok投稿再生回数は2590万回、前月比80%増となった。

このキャンペーンは価格のメッセージではなく、人々に追いかける物語と遊べるゲームを提供した。マーケティングマネージャーIttelin-Brynildsenが掲げた狙いである。

各段階が共有可能な素材を生み出した。街頭映像、300人のインフルエンサーによるプレミア上映、そして一般の人々自身が記録したライブの宝探しである。

花壇の一件は、チームがBymiljøetatenとともに公に清掃したことで資産となった。物語を埋もれさせるのではなく、広げたのである。

成果は自社チャネルのリーチで測定された。7月のTikTok再生回数2590万回、前月比+80%、投稿シェア1万4000件以上である。

テレビとのタイアップは、視聴者がそれを遊べるときに機能する。フィクションの前提を街路に移すことで、番組のマーケティングは人々が参加し、撮影するものになった。

Kreativt ForumにおけるAVIAの事例記事（2026年9月）は、大規模なチームを挙げ、その中にはエージェンシーのSchjærvenとFriday、さらにTV 2とKlingenberg映画館が含まれていた。また、エンターテインメント優先の小売マーケティングが大規模なオーガニックリーチを獲得し得る証拠として、キャンペーンの数値を報告した。