POWER a transformé une chasse au trésor télévisée en événement dans les rues d'Oslo et en 25,9 M de vues TikTok

POWER, l'une des plus grandes enseignes d'électronique des pays nordiques, voulait susciter une attention et un engagement massifs pour sa série diffusée sur TV 2, en bâtissant avec AVIA Produksjon une stratégie unifiée sur TikTok et Instagram.

Sortir la chasse au trésor télévisée de l'écran pour l'amener dans la vie réelle : 20 clés cachées dans les rues d'Oslo avec des classements en direct, le tout porté par plus de 70 films et plus de 300 créateurs.

Cinq films de rue ont installé la notoriété, une avant-première réunissant 300 influenceurs a rempli le cinéma Klingenberg avec la shareabilité intégrée dès la conception, puis une chasse physique à 20 clés cachées avec classements en temps réel, complétée par des relais d'influenceurs liés aux moments de vente — le tout documenté au fil de l'eau.

25,9 M de vues sur les publications TikTok en juillet (+80 % d'un mois sur l'autre), 263 000 vues de profil, 63 000 mentions J'aime, plus de 14 000 partages ; la chasse a fait l'objet d'articles dans VG, Dagbladet, TV 2 et Se og Hør — et des massifs floraux piétinés que l'équipe a nettoyés publiquement avec l'agence municipale.

Pour promouvoir sa série estivale « Jakten på nøklene » (La Chasse aux clés) diffusée sur TV 2, l'enseigne d'électronique norvégienne POWER et son partenaire de production AVIA Produksjon ont bâti une stratégie unifiée sur TikTok et Instagram : plus de 70 films, plus de 300 créateurs de contenu et influenceurs, et une véritable chasse au trésor qui a amené des centaines d'habitants d'Oslo dans les rues à la recherche de clés.

La séquence a installé une dynamique par étapes : cinq films de rue ont semé la notoriété, une avant-première très people a réuni 300 influenceurs et célébrités au cinéma Klingenberg avec la shareabilité intégrée dès la conception, puis une chasse physique — 20 clés cachées, classements en direct — a maintenu la pression tout l'été, accompagnée de relais d'influenceurs liés aux moments destinés à stimuler les ventes.

La chasse « a touché une corde sensible que nous n'avions pas vraiment vue venir », a déclaré le responsable marketing Johannes Ittelin-Brynildsen : l'engouement a été si fort que certains massifs floraux d'Oslo ont été malmenés, si bien que l'équipe a nettoyé avec l'agence municipale de l'environnement — et, comme toute la campagne vivait sur les réseaux sociaux, elle l'a documenté aussi. La série est devenue un sujet de conversation sur les réseaux sociaux, avec 25,9 millions de vues sur les publications TikTok en juillet, soit 80 % de plus que le mois précédent.

La campagne a donné aux gens une histoire à suivre et un jeu auquel jouer, pas un message promotionnel sur les prix — la consigne énoncée par le responsable marketing Ittelin-Brynildsen.

Chaque étape a produit du contenu partageable : films de rue, avant-première réunissant 300 influenceurs et chasse en direct que le public a documentée lui-même.

L'incident des massifs floraux est devenu un atout lorsque l'équipe a nettoyé publiquement avec Bymiljøetaten, prolongeant l'histoire plutôt que de l'enterrer.

Les résultats ont été mesurés en portée sur les canaux détenus : 25,9 M de vues TikTok en juillet, +80 % d'un mois sur l'autre, plus de 14 000 partages de publications.

Une association avec une émission de télévision fonctionne quand le public peut y jouer : transposer la prémisse de la fiction dans la rue a fait du marketing de l'émission quelque chose que les gens ont rejoint — et filmé.

La présentation de cas d'AVIA sur Kreativt Forum (septembre 2026) a crédité une large équipe — dont les agences Schjærven et Friday, ainsi que TV 2 et le cinéma Klingenberg — et a présenté les chiffres de la campagne comme la preuve qu'un marketing retail axé sur le divertissement pouvait générer une portée organique à grande échelle.