Mortein transformou a temporada de moscas em uma caçada de US$ 10.000 pelo seu mascote, Louie the Fly

O controle de pragas é uma categoria de baixo engajamento, e a Mortein era dona de um ícone nacional notório, Louie the Fly, que queria tornar relevante novamente — até para públicos mais jovens.

Bilhões de moscas se tornaram bilhões de anúncios: mate uma mosca e escaneie-a no aplicativo; mate o próprio mascote da marca, Louie the Fly, e a recompensa de US$ 10.000 é sua.

Cartazes de procurado desenhados por um retratista especialista do FBI, um aplicativo interativo que escaneia moscas mortas, a foto de fichamento de Louie como ticker tape dentro de anúncios VOD de outras marcas da Reckitt, vídeos sociais de seis segundos com Louie animado provocando os usuários, cartazes de mosca por Sydney e o influenciador 'caçador-chefe de moscas' Luke Falzon.

A campanha durou três semanas a partir de 4 de dezembro de 2023 em rádio, redes sociais, VOD e OOH; nenhum resultado de vendas foi reportado.

O Campaign Brief reportou em 5 de dezembro de 2023 que a Havas Host e a Reckitt, em parceria com a Havas Red, haviam transformado bilhões de moscas incômodas em anúncios voadores para a Mortein com a campanha 'Louie The Flyhunt', convidando os australianos a uma experiência que mistura tropos tradicionais de caçada humana com tecnologia de ponta.

Ambientada na abertura da temporada de moscas na Austrália, a campanha escalou o mascote da marca, Louie the Fly, como o mais procurado da Austrália: cartazes de procurado criados por um retratista especialista do FBI foram espalhados pelo país, e a Havas Host construiu um aplicativo interativo que orientava os participantes a escanear as moscas que matavam — com uma recompensa de US$ 10.000 para o habilidoso caçador de moscas que eliminasse o próprio Louie.

A inovação de mídia alcançou o inventário mais amplo da Reckitt: um ticker tape em estilo jornalístico com a foto de fichamento de Louie rodou dentro de anúncios VOD de outras marcas da Reckitt, vídeos sociais de seis segundos tinham um Louie animado provocando os usuários — 'você não conseguiria encontrar um pão em uma padaria' —, cartazes de mosca atingiram Sydney, e a sensação das redes sociais e especialista do interior Luke Falzon foi nomeado caçador-chefe de moscas. O ECD Justin Ruben disse que a campanha deu aos australianos a chance de finalmente matar Louie por conta própria; a gerente de marketing da categoria da Reckitt, Ilaria Lucheschi, disse que a ideia aproveitou um ativo de marca distintivo em uma categoria de baixo engajamento.

O mecanismo converte a ação central do usuário da categoria — matar moscas — na própria mídia, com cada cadáver escaneado representando um engajamento.

Recoloca no centro um ativo de marca com décadas de existência, Louie the Fly, em uma campanha desenhada para alcançar públicos mais jovens.

O formato de caçada humana se estendeu por inventário próprio e pago, incluindo ticker tape dentro de anúncios VOD de marcas irmãs.

Seu mascote é mídia própria: transformar a praga no prêmio converte o comportamento existente do público — matar moscas — em participação na campanha.

A campanha de três semanas foi veiculada a partir de 4 de dezembro de 2023 em rádio, redes sociais, VOD e OOH, com a recompensa de US$ 10.000 ainda sobre a cabeça de Louie no momento da reportagem.