Peugeot construiu 'a estrada mais sinuosa do mundo' com drones que copiaram uma cobra real

Lançar mundialmente a nova perua 508 SW e mostrar que a precisão é natural para a Peugeot, num setor que, segundo o diretor de marketing da Peugeot, tende a se acomodar.

Construir uma estrada que serpenteia como uma cobra a partir de centenas de drones voadores e, em seguida, fazer um motorista fazer o 508 SW passar por ela em zigue-zague sem tocar em nenhum.

A BETC procurou por um mês a estrada real mais ventosa, não encontrou nenhuma suficientemente exigente e criou a sua própria. Os movimentos de uma cobra-boi foram capturados com um scanner 3D e exportados pela especialista em drones Dronisos para um software de voo, de modo que os drones formaram uma estrada móvel. O dublê San Yelamos a percorreu durante a noite num aeroporto abandonado em Atenas.

A fonte não relata resultados. Diz que o filme de lançamento, dirigido por Colin Tilley e produzido pela Phantasm, seria exibido na TV a partir de 26 de maio de 2019, com mais filmes nos canais digitais.

Em maio de 2019, a Peugeot lançou o 508 SW com 'The World's Snakiest Road', uma campanha da agência BETC. O diretor criativo da BETC, David Martin Angelus, disse que a equipe passou mais de um mês procurando a estrada mais ventosa do mundo e decidiu que nenhuma era desafiadora o suficiente para o carro, então criou a sua própria.

A estrada foi modelada a partir de um animal real. Os movimentos de uma cobra-boi, descrita como uma das cobras mais rápidas do mundo, foram capturados com um scanner 3D. A especialista em drones Dronisos os exportou para um software de voo, que transformou o movimento da cobra numa estrada sinuosa formada por centenas de drones que se moviam em tempo real.

O dublê San Yelamos teve de percorrer o trajeto em movimento no Peugeot 508 SW sem atingir nenhum drone, contando com o i-Cockpit do carro para uma condução precisa. A filmagem durou uma noite inteira num aeroporto abandonado em Atenas. Colin Tilley, conhecido por videoclipes, dirigiu, e a Phantasm produziu.

Thierry Lonziano, diretor global de marketing e comunicação da Peugeot, disse que era essencial que a manobra fosse um ineditismo mundial. Ele disse que a campanha pretendia refletir a mudança da marca para o segmento premium: nunca dar nada por garantido, assumir riscos, ir além.

A cobra é uma imagem concreta e memorável para 'precisão': as curvas da estrada são imprevisíveis, então a exatidão do motorista fica visível em vez de ser apenas afirmada.

Usar o movimento escaneado de um animal real deu à manobra uma origem baseada em regras e verossímil, em vez de um padrão aleatório de drones.

Construir o percurso significou que o obstáculo poderia ser tão difícil quanto a história exigisse, sem nenhuma estrada real à altura.

Apresentá-la como um ineditismo mundial deu ao lançamento um gancho noticioso além da ficha técnica do carro.

Quando nenhum local real é difícil o suficiente para comprovar a promessa do seu produto, construa você mesmo o obstáculo e faça dele um espetáculo que o produto possa visivelmente superar.

A fonte não relata resultados além do plano de lançamento: o filme principal seria exibido na TV a partir de 26 de maio de 2019, com filmes adicionais divulgados nos canais digitais.