Peugeot a construit « la route la plus serpentueuse du monde » avec des drones imitant un vrai serpent

Lancer mondialement le nouveau break 508 SW et montrer que la précision est naturelle chez Peugeot, dans un secteur qui, selon le directeur marketing de Peugeot, tend à se reposer sur ses lauriers.

Construire une route qui ondule comme un serpent à partir de centaines de drones volants, puis faire slalomer un pilote avec la 508 SW sans en toucher un seul.

BETC a cherché pendant un mois la route réelle la plus venteuse, n'en a trouvé aucune assez exigeante et a créé la sienne. Les mouvements d'un serpent à sonnette (Bull Snake) ont été capturés avec un scanner 3D et exportés par le spécialiste des drones Dronisos dans un logiciel de vol, afin que les drones forment une route mobile. Le cascadeur San Yelamos l'a parcourue de nuit sur un aéroport abandonné à Athènes.

La source ne rapporte aucun résultat. Elle indique que le film de lancement, réalisé par Colin Tilley et produit par Phantasm, devait être diffusé à la télévision à partir du 26 mai 2019, avec d'autres films sur les canaux numériques.

En mai 2019, Peugeot a lancé la 508 SW avec « The World's Snakiest Road », une campagne de l'agence BETC. David Martin Angelus, directeur de création chez BETC, a déclaré que l'équipe avait passé plus d'un mois à chercher la route la plus venteuse du monde et avait conclu qu'aucune n'était assez difficile pour la voiture, et qu'elle avait donc créé la sienne.

La route a été modélisée sur un animal réel. Les mouvements d'un serpent à sonnette (Bull Snake), décrit comme l'un des serpents les plus rapides du monde, ont été capturés avec un scanner 3D. Le spécialiste des drones Dronisos les a exportés dans un logiciel de vol, qui a transformé le mouvement du serpent en une route sinueuse formée par des centaines de drones se déplaçant en temps réel.

Le cascadeur San Yelamos devait parcourir l'itinéraire mouvant au volant de la Peugeot 508 SW sans toucher aucun drone, en s'appuyant sur l'i-Cockpit de la voiture pour une conduite précise. Le tournage s'est déroulé pendant une nuit entière sur un aéroport abandonné à Athènes. Colin Tilley, connu pour ses clips musicaux, a réalisé, et Phantasm a produit.

Thierry Lonziano, directeur mondial du marketing et de la communication de Peugeot, a déclaré qu'il était essentiel que la cascade soit une première mondiale. Il a indiqué que la campagne visait à refléter la montée en gamme de la marque : ne jamais rien tenir pour acquis, prendre des risques, aller au-delà de ce qui est attendu.

Le serpent est une image concrète et mémorable de la « précision » : les virages de la route sont imprévisibles, si bien que l'exactitude du pilote est visible plutôt qu'affirmée.

Utiliser le mouvement scanné d'un animal réel a donné à la cascade une origine fondée sur des règles et crédible, plutôt qu'un motif aléatoire de drones.

Construire le parcours signifiait que l'obstacle pouvait être aussi difficile que l'histoire l'exigeait, sans qu'aucune route réelle ne corresponde.

Le présenter comme une première mondiale a donné au lancement un angle d'actualité allant au-delà de la fiche technique de la voiture.

Quand aucun lieu réel n'est assez difficile pour prouver l'argument de votre produit, construisez vous-même l'obstacle, et faites-en un spectacle que le produit peut visiblement surmonter.

La source ne rapporte aucun résultat au-delà du plan de lancement : le film principal devait être diffusé à la télévision à partir du 26 mai 2019, avec des films supplémentaires diffusés sur les canaux numériques.