Lanzar mundialmente el nuevo familiar 508 SW y demostrar que la precisión le sale natural a Peugeot, en un sector que, según el jefe de marketing de Peugeot, tiende a dormirse en los laureles.
La idea
Construir una carretera que se retuerza como una serpiente a partir de cientos de drones en vuelo y luego hacer que un conductor haga eslalon con el 508 SW a través de ella sin tocar ninguno.
BETC buscó durante un mes la carretera real más ventosa, no encontró ninguna lo bastante exigente y creó la suya propia. Los movimientos de una serpiente toro se capturaron con un escáner 3D y el especialista en drones Dronisos los exportó a un software de vuelo, de modo que los drones formaron una carretera en movimiento. El especialista de conducción San Yelamos la recorrió durante toda una noche en un aeropuerto abandonado de Atenas.
La fuente no informa de resultados. Dice que la película de lanzamiento, dirigida por Colin Tilley y producida por Phantasm, se emitiría en televisión a partir del 26 de mayo de 2019, con más películas en canales digitales.
En mayo de 2019 Peugeot lanzó el 508 SW con «The World's Snakiest Road», una campaña de la agencia BETC. El director creativo de BETC, David Martin Angelus, dijo que el equipo pasó más de un mes buscando la carretera más ventosa del mundo y decidió que ninguna era lo bastante desafiante para el coche, así que creó la suya propia.
La carretera se inspiró en un animal real. Los movimientos de una serpiente toro, descrita como una de las serpientes más rápidas del mundo, se capturaron con un escáner 3D. El especialista en drones Dronisos los exportó a un software de vuelo, que convirtió el movimiento de la serpiente en una carretera serpenteante formada por cientos de drones que se movían en tiempo real.
El especialista de conducción San Yelamos tuvo que recorrer la ruta cambiante en el Peugeot 508 SW sin golpear ningún dron, apoyándose en el i-Cockpit del coche para lograr un manejo preciso. El rodaje se prolongó durante toda una noche en un aeropuerto abandonado de Atenas. Dirigió Colin Tilley, conocido por sus vídeos musicales, y produjo Phantasm.
Thierry Lonziano, director global de marketing y comunicación de Peugeot, dijo que era esencial que la acrobacia fuera una primicia mundial. Dijo que la campaña pretendía reflejar el giro de la marca hacia el segmento alto: no dar nada por sentado, asumir riesgos, ir más allá.
La serpiente es una imagen concreta y memorable de la «precisión»: los giros de la carretera son impredecibles, así que la exactitud del conductor se ve en lugar de afirmarse.
Usar el movimiento escaneado de un animal real dio a la acrobacia un origen creíble y basado en reglas, en lugar de un patrón aleatorio de drones.
Construir el recorrido permitió que el obstáculo fuera tan difícil como la historia necesitara, sin necesidad de una carretera real que lo igualara.
Presentarla como una primicia mundial dio al lanzamiento un gancho informativo más allá de la ficha técnica del coche.
Cuando ningún lugar real es lo bastante difícil para demostrar la promesa de tu producto, construye tú mismo el obstáculo y conviértelo en un espectáculo que el producto pueda superar de forma visible.
La fuente no informa de resultados más allá del plan de lanzamiento: la película principal se emitiría en televisión a partir del 26 de mayo de 2019, con películas adicionales difundidas en canales digitales.
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Las fuentes
- Peugeot Takes on the World's Snakiest Road in Dynamic New Campaign LBBOnline · lbbonline.com ·