A avó trambiqueira da Bouygues Telecom finge cobertura ruim para manter a neta por perto

Suceder o viral filme de Natal do pai dançando e dramatizar o que o investimento da Bouygues na rede rural realmente comprou: conexão entre gerações.

Uma avó amorosa deixa a neta da cidade acreditar que o campo não tem sinal — a única forma de mantê-la visitando é estar inalcançável.

Filme dirigido por Emma Luchini (Stink Films) e embalado pela versão de Elvis Costello para 'She', de Charles Aznavour, conhecida de Notting Hill; a avó trama, a neta adolescente se demora, e a mensagem de cobertura rural chega sem nenhuma afirmação explícita.

Nenhum número de audiência ou de vendas para este filme na fonte. O parâmetro que ele seguia: o filme de Natal anterior alcançou mais de 150 milhões de visualizações orgânicas e sua trilha sonora se tornou a música mais buscada no Shazam na França.

A Bouygues Telecom havia passado três anos investindo pesadamente em cobertura rural e conecta 64 milhões de franceses; a marca acabara de ser reconhecida como a operadora móvel nº 1 nas zonas rurais francesas. Como o filme brinca, nem todo mundo sabe disso ainda — o campo continua associado a 4G terrível e som embolado. O novo spot da BETC usa o estereótipo em favor do calor humano em vez de discutir com ele.

Em 'Mamita', uma avó trambiqueira mas amorosa explora sorrateiramente o desconhecimento da neta adolescente sobre essa melhoria, deixando-a acreditar que não há sinal no campo para que a menina fique e passe um tempo precioso de qualidade com ela. O humor está no mesmo território de valores familiares do filme de Natal anterior, no qual um pai desajeitado dançava ao som de 'Come and Get Your Love', do Redbone — um spot que somou mais de 150 milhões de visualizações orgânicas e fez da trilha sonora a música mais buscada no Shazam na França durante o período de Natal.

Emma Luchini dirigiu para a Stink Films, com a versão de Elvis Costello para 'She', de Aznavour — a música da trilha de Notting Hill — conduzindo as cenas das duas gerações.

Três anos de investimento em rede rural precisavam de uma história que as pessoas realmente assistissem.

A reputação do campo de cobertura ruim é a única coisa em que todo mundo acredita — invertê-la torna a melhoria memorável.

O DNA publicitário da Bouygues é calor familiar e humor desajeitado, comprovado pelas 150 milhões de visualizações orgânicas do filme de Natal.

Um elenco entre gerações e uma canção de amor familiar falam tanto com a avó quanto com a neta na plateia.

Um humor que admite a antiga fraqueza da categoria — a cobertura rural era notoriamente terrível — permite que a afirmação de força chegue como ponto de enredo em vez de autoelogio.

A fonte, publicada no lançamento do filme em 20 de março de 2019, não registra números de desempenho para o próprio 'Mamita'; sua régua de sucesso continua sendo as 150 milhões de visualizações orgânicas do filme de Natal anterior.