Peugeot baute aus Drohnen, die einer echten Schlange nachempfunden waren, „die schlangenreichste Straße der Welt“

Den neuen 508 SW Kombi weltweit einführen und zeigen, dass Präzision bei Peugeot selbstverständlich ist – in einem Segment, das laut dem Marketingchef von Peugeot dazu neigt, sich auf seinen Lorbeeren auszuruhen.

Eine Straße bauen, die sich wie eine Schlange aus Hunderten fliegender Drohnen windet, und dann einen Fahrer den 508 SW im Slalom hindurchsteuern lassen, ohne eine einzige zu berühren.

BETC suchte einen Monat lang nach der windigsten realen Straße, fand keine, die anspruchsvoll genug war, und baute eine eigene. Die Bewegungen einer Bullennatter wurden mit einem 3D-Scanner erfasst und vom Drohnenspezialisten Dronisos in Flugsoftware exportiert, sodass die Drohnen eine sich bewegende Straße bildeten. Der Stuntfahrer San Yelamos fuhr sie über Nacht auf einem verlassenen Flughafen in Athen.

Die Quelle berichtet keine Ergebnisse. Sie gibt an, dass der Launch-Film, inszeniert von Colin Tilley und produziert von Phantasm, ab dem 26. Mai 2019 im Fernsehen laufen sollte, mit weiteren Filmen auf digitalen Kanälen.

Im Mai 2019 brachte Peugeot den 508 SW mit „The World's Snakiest Road“ auf den Markt, einer Kampagne der Agentur BETC. Der BETC-Kreativdirektor David Martin Angelus sagte, das Team habe über einen Monat lang nach der windigsten Straße der Welt gesucht und entschieden, dass keine für das Auto herausfordernd genug sei, woraufhin man eine eigene geschaffen habe.

Die Straße wurde einem echten Tier nachempfunden. Die Bewegungen einer Bullennatter, die als eine der schnellsten Schlangen der Welt beschrieben wird, wurden mit einem 3D-Scanner erfasst. Der Drohnenspezialist Dronisos exportierte sie in Flugsoftware, die die Bewegung der Schlange in eine gewundene Straße verwandelte, die aus Hunderten von Drohnen bestand, die sich in Echtzeit bewegten.

Der Stuntfahrer San Yelamos musste die sich verändernde Strecke im Peugeot 508 SW bewältigen, ohne eine Drohne zu treffen, und sich dabei auf das i-Cockpit des Autos für präzise Handhabung verlassen. Der Dreh lief eine ganze Nacht lang auf einem verlassenen Flughafen in Athen. Colin Tilley, bekannt für Musikvideos, führte Regie, und Phantasm produzierte.

Thierry Lonziano, globaler Marketing- und Kommunikationsdirektor von Peugeot, sagte, es sei wesentlich gewesen, dass der Stunt eine Weltpremiere sei. Er sagte, die Kampagne solle den Aufstieg der Marke in höhere Segmente widerspiegeln: nichts als selbstverständlich ansehen, Risiken eingehen, das Extra leisten.

Die Schlange ist ein konkretes, einprägsames Bild für „Präzision“: Die Windungen der Straße sind unvorhersehbar, sodass die Genauigkeit des Fahrers sichtbar wird, statt nur behauptet zu werden.

Die Verwendung der Bewegung eines gescannten echten Tiers gab dem Stunt einen regelbasierten, glaubwürdigen Ursprung statt eines zufälligen Drohnenmusters.

Der Bau des Parcours bedeutete, dass das Hindernis so schwer sein konnte, wie die Geschichte es erforderte, ohne dass eine reale Straße dem entsprechen musste.

Die Darstellung als Weltpremiere gab dem Launch einen Nachrichtenaufhänger jenseits des Datenblatts des Autos.

Wenn kein realer Ort hart genug ist, um die Behauptung für Ihr Produkt zu belegen, bauen Sie das Hindernis selbst – und machen Sie daraus ein Spektakel, das das Produkt sichtbar besiegen kann.

Die Quelle berichtet keine Ergebnisse über den Launch-Plan hinaus: Der Hauptfilm sollte ab dem 26. Mai 2019 im Fernsehen laufen, mit weiteren Filmen, die auf digitalen Kanälen verbreitet werden sollten.