Bouygues escondeu 20 referências à Netflix em um único anúncio e desafiou a França a encontrá-las

A BETC fez um filme promovendo o combo Netflix da Bouygues Telecom, para ir ao ar na TV francesa e online a partir de julho de 2019, com um desafio oficial na web atrelado.

Um anúncio de TV que também é um jogo: 20 referências a séries Originais Netflix escondidas dentro do filme, para os espectadores identificarem e marcarem em um site dedicado.

Um garoto adolescente relaxa diante da Netflix no celular quando a bateria morre; sua busca desesperada por um carregador termina no sofá ao lado de sua mãe astuta — adivinhe quem o escondeu. Espalhadas pelo filme estão 20 referências a Originais Netflix, das fáceis luzes de Stranger Things até acenos que até maratonistas dedicados têm dificuldade de identificar, todas jogáveis no site oficial do desafio.

O anúncio foi ao ar na TV francesa a partir de julho de 2019, e o site do desafio transformou uma compra de mídia de 90 segundos em uma caçada rejogável — os espectadores voltavam ao filme para encontrar o que tinham perdido.

A empresa francesa de telecomunicações Bouygues se uniu à Netflix em um filme com um desafio oculto, criado pela BETC para promover uma nova oferta: novos assinantes de celular premium e internet ganham um ano de acesso à Netflix em HD e em múltiplas telas.

O próprio filme é o argumento. Um garoto adolescente típico está assistindo à Netflix no celular quando a bateria de repente acaba; acompanhamos sua busca desesperada por um carregador para terminar seu episódio, que termina com ele assistindo no sofá ao lado de sua mãe astuta — a que escondeu o carregador. Escondidas dentro do filme estão 20 referências a séries Originais Netflix, e é tarefa dos espectadores encontrá-las.

Identificá-las é genuinamente difícil. As luzes de Stranger Things são apontadas como as mais fáceis; as outras 19 exigem um olhar mais atento ou dois, e até maratonistas dedicados da Netflix com olhos treinados têm dificuldade. Um desafio oficial em um site dedicado permitia que os espectadores se testassem, e o anúncio foi ao ar na TV francesa a partir de julho de 2019.

A própria fluência do público no universo da Netflix se torna o mecanismo de engajamento — a recompensa por identificar referências é sentir-se um verdadeiro maratonista.

Jogos de objetos escondidos são rejogáveis: cada reassistida ao filme é outra chance de captar uma referência, esticando uma compra de mídia em atenção repetida.

A narrativa dramatiza a verdade do produto — uma bateria morta no meio do episódio é insuportável — dentro de uma piada que a família inteira reconhece.

Quando o produto é um combo de conteúdo, faça do próprio anúncio a prova do combo: um filme recheado de referências ao streaming vende uma oferta Netflix melhor do que qualquer slogan.

A campanha foi ao ar na televisão francesa a partir de julho de 2019, junto com o desafio digital; o LBBOnline destacou-a como um jogo de encontrar referências surpreendentemente difícil. Nenhum número de audiência ou de participação está registrado na cobertura.