Paula Scher pontuou o nome de uma organização sem fins lucrativos com pontos vermelhos para combater o imposto sobre absorventes

A organização sem fins lucrativos sediada nos EUA faz campanha pela revogação do imposto sobre vendas de absorventes e outros produtos menstruais, que os tornava mais caros do que itens essenciais isentos, e precisava de uma identidade para levar a causa aos legisladores.

Destaque o logotipo preto com pontos vermelhos — pontuação como produto — com o nome configurado para mudar para 'Equity, Period' assim que o imposto cair.

Paula Scher criou um logotipo preto sem serifa na New Rail Alphabet, de Margaret Calvert, pontuado com pontos vermelhos para, nas palavras dela, falar sem rodeios sobre o assunto desconfortável; a ex-sócia da Pentagram Lisa Strausfeld começou a desenhar um site previsto para ser lançado no início de 2017.

A petição online do grupo havia ultrapassado 63.000 assinaturas, e o imposto sobre absorventes havia sido revogado em Connecticut, Illinois e Nova York no início de 2016; Scher esperava que a identidade desse à campanha maior visibilidade junto aos legisladores. Os americanos haviam gastado US$ 3,1 bilhões em absorventes e produtos de higiene feminina em 2015, segundo a Euromonitor.

Em dezembro de 2016, a Design Week noticiou que a sócia da Pentagram Paula Scher havia criado a identidade visual da Period Equity, uma organização sem fins lucrativos sediada nos EUA que faz campanha pela revogação do imposto sobre vendas de absorventes e outros produtos menstruais — itens tributados como 'luxos', enquanto essenciais como papel higiênico, alimentos e medicamentos eram isentos.

Scher renomeou a organização de Menstrual Equality para Period Equity, definindo um logotipo preto sem serifa na New Rail Alphabet, de Margaret Calvert, e pontuando-o com pontos vermelhos para, nas palavras dela, não poupar ninguém quanto ao assunto desconfortável da menstruação. Ela também revelou o desfecho embutido na identidade: assim que o grupo alcançasse seu objetivo de eliminar o imposto sobre absorventes em todos os EUA, o nome mudaria para 'Equity, Period'.

A campanha já tinha resultados no currículo: uma petição online organizada pela Period Equity havia alcançado mais de 63.000 assinaturas, após o que o imposto sobre absorventes foi revogado em Connecticut, Illinois e Nova York no início de 2016. A ex-sócia da Pentagram Lisa Strausfeld estava desenhando um novo site para a organização, com lançamento previsto para o início de 2017.

A aposta era considerável: a Euromonitor constatou que consumidores americanos gastaram US$ 3,1 bilhões em absorventes e outros produtos de higiene feminina em 2015, e a Pentagram afirmou que mulheres individuais nos EUA gastavam até US$ 70 por ano em produtos menstruais. Scher esperava que a identidade desse à Period Equity maior visibilidade para continuar abordando legisladores, aumentar a conscientização e desfazer o estigma em torno do assunto.

A identidade transforma o objeto do tabu — a menstruação — no próprio logotipo, recusando o eufemismo que a maioria das marcas da categoria ainda busca.

O nome codifica o objetivo da campanha e o que vem depois: Period Equity se torna Equity, Period no dia em que o imposto morre.

Uma identidade de alto nível feita pro bono deu a um pequeno grupo de defesa a autoridade visual para entrar em disputas nas legislaturas estaduais.

O nome de uma campanha pode conter sua própria condição de vitória — embuta o desfecho ('Equity, Period') na identidade para que o sucesso complete o jogo de palavras em vez de aposentá-lo.

Um site desenhado por Lisa Strausfeld estava previsto para ser lançado no início de 2017; a Design Week noticiou as três vitórias estaduais e a petição com 63.000 assinaturas como a situação da campanha no fim de 2016.