La organización sin ánimo de lucro con sede en Estados Unidos hace campaña para derogar el impuesto sobre las ventas de tampones y otros productos menstruales, que los encarecía frente a artículos esenciales exentos, y necesitaba una identidad para llevar el caso ante los legisladores.
La idea
Un logotipo negro salpicado de puntos rojos —la puntuación como producto— con el nombre dispuesto a cambiar a «Equity, Period» una vez que caiga el impuesto.
Paula Scher creó un logotipo negro de palo seco en New Rail Alphabet, de Margaret Calvert, salpicado de puntos rojos para, en sus palabras, «no andarse con paños calientes» sobre el incómodo tema; la exsocia de Pentagram Lisa Strausfeld empezó a diseñar un sitio web previsto para lanzarse a principios de 2017.
La petición en línea del grupo había superado las 63.000 firmas, y el impuesto a los tampones se había eliminado en Connecticut, Illinois y Nueva York a principios de 2016; Scher esperaba que la identidad diera a la campaña mayor visibilidad ante los legisladores. Los estadounidenses habían gastado 3.100 millones de dólares en tampones y productos de higiene femenina en 2015, según Euromonitor.
En diciembre de 2016, Design Week informó de que la socia de Pentagram Paula Scher había creado la identidad visual de Period Equity, una organización sin ánimo de lucro con sede en Estados Unidos que hace campaña para derogar el impuesto sobre las ventas de tampones y otros productos menstruales —artículos gravados como «lujos» mientras que esenciales como el papel higiénico, la comida y los medicamentos estaban exentos.
Scher cambió el nombre de la organización de Menstrual Equality a Period Equity, componiendo un logotipo negro de palo seco en New Rail Alphabet, de Margaret Calvert, y salpicándolo de puntos rojos para, en sus palabras, no andarse con paños calientes sobre el incómodo tema de la menstruación. También reveló el desenlace previsto en la propia identidad: una vez que el grupo lograra su objetivo de eliminar el impuesto a los tampones en todo Estados Unidos, el nombre cambiaría a «Equity, Period».
La campaña ya tenía resultados en su haber: una petición en línea organizada por Period Equity había alcanzado más de 63.000 firmas, tras lo cual el impuesto a los tampones se eliminó en Connecticut, Illinois y Nueva York a principios de 2016. La exsocia de Pentagram Lisa Strausfeld estaba diseñando un nuevo sitio web para la organización, previsto para lanzarse a principios de 2017.
Lo que estaba en juego era considerable: Euromonitor halló que los consumidores estadounidenses gastaron 3.100 millones de dólares en tampones y otros productos de higiene femenina en 2015, y Pentagram afirmó que las mujeres estadounidenses gastaban hasta 70 dólares al año en productos menstruales. Scher esperaba que la identidad diera a Period Equity mayor visibilidad para seguir acudiendo a los legisladores, concienciar y deshacer el estigma en torno al tema.
La identidad convierte el objeto del tabú —la menstruación— en el propio logotipo, rechazando el eufemismo al que todavía recurren la mayoría de las marcas de la categoría.
El nombre codifica el objetivo de la campaña y su después: Period Equity se convierte en Equity, Period el día en que muere el impuesto.
Una identidad de primer nivel realizada pro bono dio a un pequeño grupo de defensa la autoridad visual para entrar en las batallas legislativas estatales.
El nombre de una campaña puede contener su propia condición de victoria: incorpora el desenlace («Equity, Period») a la identidad para que el éxito complete el juego de palabras en lugar de retirarlo.
Un sitio web diseñado por Lisa Strausfeld estaba previsto para lanzarse a principios de 2017; Design Week informó de las tres victorias estatales y de la petición con 63.000 firmas como la situación de la campaña a finales de 2016.
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Las fuentes
- Pentagram's Paula Scher designs brand to 'undo stigma' around women's periods Design Week · designweek.co.uk ·