A identidade do Guggenheim criada pela Pentagram conecta quatro museus em uma constelação

Os museus do Guggenheim em Nova York, Veneza e Bilbao tinham cada um sua própria história e necessidades de identidade, e Abu Dhabi estava prestes a se juntar a eles; a fundação queria uma marca de nível único que unificasse as instituições antes da inauguração em 2026.

Posicionar os quatro museus como uma constelação, e não como um grupo de estrelas — um sistema de nível único cujas partes permanecem distintas, mas visivelmente conectadas

O conceito começou em 2021, quando a chegada de Abu Dhabi tornou inevitável uma identidade de nível único. O sócio da Pentagram, Harry Pearce, liderou o design; Jane Wentworth, da Jane Wentworth Associates, comandou a estratégia, colaborando com a equipe interna de design. O primeiro passo da equipe foi viajar aos museus e entrevistar pessoas. Em novembro de 2024, a fundação revelou um novo logotipo, uma tipografia de código aberto e ícones personalizados.

A identidade foi lançada em novembro de 2024, antes da inauguração do museu de Abu Dhabi em 2026; nenhuma métrica de público é relatada, mas o sistema dá aos quatro museus uma única voz de marca, mantendo a história própria de cada instituição.

Em novembro de 2024, a Solomon R. Guggenheim Foundation revelou uma evolução abrangente de marca — um novo logotipo, uma tipografia de código aberto e ícones personalizados — projetada para unificar seus museus em Nova York, Veneza e Bilbao antes da inauguração do Guggenheim Abu Dhabi em 2026.

O conceito começou em 2021, quando a chegada de Abu Dhabi tornou inevitável uma identidade de nível único. Tina Vaz, diretora de marca e comunicação da fundação, descreveu o grupo como 'uma constelação internacional de museus... quatro museus em três continentes', cada um sua própria estrela, mas conectados por valores compartilhados e um compromisso com experiências transformadoras com a arte. O sócio da Pentagram, Harry Pearce, liderou o design; a Jane Wentworth Associates comandou a estratégia com a equipe interna.

A equipe de Pearce começou viajando aos museus e entrevistando pessoas, porque, como ele disse, a história de cada museu é diferente — do papel transformador de Bilbao em sua cidade à escala mais íntima de Veneza. O sistema tinha de refletir essas variações enquanto mantinha as instituições unidas.

Trata um problema de federação como um problema de design: um sistema, quatro histórias institucionais distintas.

Uma tipografia de código aberto permite que a identidade viaje além dos próprios designers da fundação.

Um processo que começa pela pesquisa — visitar e entrevistar cada museu — impediu que a identidade unificada achatasse o caráter local.

Uma marca federada funciona quando o sistema carrega as diferenças dentro de uma única estrutura — cada estrela continua sendo ela mesma dentro da constelação.

A identidade foi revelada em novembro de 2024, antes da inauguração de Abu Dhabi em 2026. Nenhuma métrica de implementação ou dado de reação pública aparece na fonte.