Paula Scher versah den Namen einer Non-Profit-Organisation mit roten Punkten, um gegen die Tamponsteuer zu kämpfen

Die in den USA ansässige Non-Profit-Organisation setzt sich für die Abschaffung der Umsatzsteuer auf Tampons und andere Periodenprodukte ein, die diese teurer machte als befreite Grundgüter, und brauchte eine Identität, um die Sache vor die Gesetzgeber zu tragen.

Das schwarze Logotyp mit roten Punkten ins Auge fassen – Satzzeichen als Produkt –, wobei der Name auf „Equity, Period“ umgestellt werden soll, sobald die Steuer fällt.

Paula Scher schuf ein serifenloses schwarzes Logotyp in Margaret Calverts New Rail Alphabet, versehen mit roten Punkten, um, wie sie sagte, „kein Blatt vor den Mund zu nehmen“ bei dem unangenehmen Thema; die ehemalige Pentagram-Partnerin Lisa Strausfeld begann mit dem Entwurf einer Website, die Anfang 2017 starten sollte.

Die Online-Petition der Gruppe hatte 63.000 Unterschriften überschritten, und die Tamponsteuer war 2016 in Connecticut, Illinois und New York abgeschafft worden; Scher hoffte, die Identität würde der Kampagne größere Sichtbarkeit bei den Gesetzgebern verschaffen. Laut Euromonitor hatten Amerikaner 2015 3,1 Mrd. US-Dollar für Tampons und Damenhygieneprodukte ausgegeben.

Im Dezember 2016 berichtete Design Week, dass die Pentagram-Partnerin Paula Scher die visuelle Identität für Period Equity geschaffen hatte, eine in den USA ansässige Non-Profit-Organisation, die für die Abschaffung der Umsatzsteuer auf Tampons und andere Periodenprodukte kämpft – Waren, die als „Luxusgüter“ besteuert wurden, während Grundgüter wie Toilettenpapier, Lebensmittel und Medikamente befreit waren.

Scher benannte die Organisation von Menstrual Equality in Period Equity um, setzte ein serifenloses schwarzes Logotyp in Margaret Calverts New Rail Alphabet und versah es mit roten Punkten, um, in ihren Worten, kein Blatt vor den Mund zu nehmen bei dem unangenehmen Thema der Periode. Sie enthüllte auch das eingebaute Endspiel der Identität: Sobald die Gruppe ihr Ziel erreicht hätte, die Tamponsteuer in den gesamten USA abzuschaffen, würde der Name zu „Equity, Period“ werden.

Die Kampagne hatte bereits Erfolge vorzuweisen: Eine von Period Equity organisierte Online-Petition hatte mehr als 63.000 Unterschriften erreicht, woraufhin die Tamponsteuer 2016 in Connecticut, Illinois und New York abgeschafft wurde. Die ehemalige Pentagram-Partnerin Lisa Strausfeld entwarf eine neue Website für die Organisation, die Anfang 2017 starten sollte.

Es stand viel auf dem Spiel: Euromonitor stellte fest, dass amerikanische Verbraucher 2015 3,1 Mrd. US-Dollar für Tampons und andere Damenhygieneprodukte ausgaben, und Pentagram erklärte, einzelne Frauen in den USA gäben bis zu 70 US-Dollar pro Jahr für Menstruationsprodukte aus. Scher hoffte, die Identität würde Period Equity größere Sichtbarkeit verleihen, um weiter auf Gesetzgeber zuzugehen, das Bewusstsein zu schärfen und das Stigma um das Thema abzubauen.

Die Identität macht den Gegenstand des Tabus – die Periode – zum Logo selbst und verweigert sich dem Euphemismus, zu dem die meisten Marken der Kategorie noch immer greifen.

Der Name kodiert das Ziel der Kampagne und das Danach: Aus Period Equity wird Equity, Period an dem Tag, an dem die Steuer stirbt.

Eine erstklassige Pro-bono-Identität verlieh einer kleinen Interessenvertretung die visuelle Autorität, in Kämpfe der Landesgesetzgebung zu ziehen.

Ein Kampagnenname kann seine eigene Siegbedingung enthalten – baue das Endspiel („Equity, Period“) in die Identität ein, sodass der Erfolg das Wortspiel vollendet, statt es zu beenden.

Eine von Lisa Strausfeld entworfene Website sollte Anfang 2017 starten; Design Week berichtete die drei Erfolge auf Bundesstaatenebene und die Petition mit 63.000 Unterschriften als Stand der Kampagne Ende 2016.