폴라 셰어, 생리대 세금 철폐 운동을 위해 비영리 단체 이름에 빨간 마침표를 찍다

미국에 기반을 둔 이 비영리 단체는 생리대와 기타 생리용품에 부과되는 판매세를 철폐하기 위한 캠페인을 벌인다. 이 세금은 면세되는 필수품보다 해당 제품을 더 비싸게 만들었으며, 단체는 이 사안을 입법자들에게 전달할 아이덴티티가 필요했다.

검은색 로고타입에 빨간 마침표를 찍은 모습 — 구두점을 제품으로 삼은 것 — 을 주목하라. 세금이 철폐되면 이름이 'Equity, Period'로 바뀌도록 설정되어 있다.

폴라 셰어는 마거릿 캘버트의 New Rail Alphabet 서체로 산세리프 검은색 로고타입을 만들고, 불편한 주제에 대해 '한 치도 물러서지 않겠다'는 뜻으로 빨간 점을 찍었다. 전 펜타그램 파트너 리사 스트라우스펠트는 2017년 초 출시 예정인 웹사이트 디자인을 시작했다.

단체의 온라인 청원은 63,000명 이상의 서명을 넘어섰고, 2016년 초 코네티컷, 일리노이, 뉴욕에서 생리대 세금이 폐지되었다. 셰어는 이 아이덴티티가 캠페인의 입법자들에 대한 가시성을 높여주기를 바랐다. 유로모니터에 따르면 미국인들은 2015년에 생리대와 여성 위생용품에 31억 달러를 지출했다.

2016년 12월, Design Week는 펜타그램 파트너 폴라 셰어가 미국 기반 비영리 단체 Period Equity의 비주얼 아이덴티티를 만들었다고 보도했다. 이 단체는 생리대와 기타 생리용품에 부과되는 판매세 철폐를 위한 캠페인을 벌이는데, 해당 제품들은 '사치품'으로 과세되는 반면 화장지, 식품, 의약품 같은 필수품은 면세된다.

셰어는 단체 이름을 Menstrual Equality에서 Period Equity로 개명하고, 마거릿 캘버트의 New Rail Alphabet 서체로 산세리프 검은색 로고타입을 설정한 뒤 빨간 점을 찍었다. 그녀의 표현에 따르면 이는 생리라는 불편한 주제에 대해 한 치도 물러서지 않겠다는 뜻이었다. 그녀는 또한 이 아이덴티티에 내장된 최종 목표도 공개했다. 즉 단체가 미국 전역에서 생리대 세금을 없애는 목표를 달성하면 이름이 'Equity, Period'로 바뀐다는 것이었다.

캠페인은 이미 성과를 거둔 상태였다. Period Equity가 조직한 온라인 청원이 63,000명 이상의 서명을 달성한 후, 2016년 초 코네티컷, 일리노이, 뉴욕에서 생리대 세금이 폐지되었다. 전 펜타그램 파트너 리사 스트라우스펠트는 2017년 초 출시 예정인 단체의 새 웹사이트를 디자인하고 있었다.

사안의 무게는 상당했다. 유로모니터는 미국 소비자들이 2015년에 생리대와 기타 여성 위생용품에 31억 달러를 지출했다고 밝혔으며, 펜타그램은 미국의 여성 개인이 생리용품에 연간 최대 70달러를 지출한다고 밝혔다. 셰어는 이 아이덴티티가 Period Equity에 더 큰 가시성을 부여하여 입법자들에게 계속 접근하고, 인식을 높이며, 이 문제에 대한 낙인을 없애는 데 도움이 되기를 바랐다.

이 아이덴티티는 금기의 대상인 생리를 로고 자체로 전환하며, 이 범주의 대부분 브랜드가 여전히 사용하는 완곡어법을 거부한다.

이름은 캠페인의 목표와 그 이후를 담고 있다. 세금이 사라지는 날 Period Equity는 Equity, Period가 된다.

무료로 제공된 최고 수준의 아이덴티티는 작은 옹호 단체에 주 의회 투쟁에 나설 수 있는 시각적 권위를 부여했다.

캠페인 이름은 그 자체로 승리 조건을 담을 수 있다. 최종 목표('Equity, Period')를 아이덴티티에 내장하여 성공이 언어유희를 완성하도록 하고, 그것을 폐기하지 않도록 하라.

리사 스트라우스펠트가 디자인한 웹사이트는 2017년 초 출시 예정이었다. Design Week는 세 개 주의 승리와 63,000명 서명 청원을 2016년 말 기준 캠페인의 상황으로 보도했다.