Paula Scher 以紅色句點點出非營利組織名稱，對抗棉條稅

這個美國非營利組織致力於廢除棉條及其他生理用品的銷售稅，這些稅使相關產品比免稅的必需品更昂貴，而組織需要一套識別來向立法者陳述訴求。

黑色標準字上點綴紅色句點——以標點符號作為產品——並設定一旦稅賦廢除，名稱便翻轉為「Equity, Period」。

Paula Scher 以 Margaret Calvert 的 New Rail Alphabet 字體製作無襯線黑色標準字，並以紅色圓點點綴，藉此對這個令人不適的議題「毫不留情」；前 Pentagram 合夥人 Lisa Strausfeld 開始設計網站，預計於 2017 年初上線。

該組織的線上請願已突破 63,000 份簽名，而棉條稅已於 2016 年稍早在康乃狄克州、伊利諾州與紐約州廢除；Scher 希望這套識別能讓行動在立法者之間獲得更高能見度。根據 Euromonitor，美國人 2015 年在棉條與女性衛生用品上花費 31 億美元。

2016 年 12 月，Design Week 報導，Pentagram 合夥人 Paula Scher 為 Period Equity 打造視覺識別；這個美國非營利組織致力於廢除棉條及其他生理用品的銷售稅——這些產品被課以「奢侈品」稅，而衛生紙、食物與藥品等必需品則免稅。

Scher 將組織從 Menstrual Equality 更名為 Period Equity，以 Margaret Calvert 的 New Rail Alphabet 字體設定無襯線黑色標準字，並以紅色圓點點綴，用她的話說，是為了對月經這個令人不適的議題毫不留情。她也揭露這套識別內建的終局：一旦組織達成在全美廢除棉條稅的目標，名稱就會改為「Equity, Period」。

這場行動已有戰績：由 Period Equity 發起的線上請願已達到超過 63,000 份簽名，隨後棉條稅於 2016 年稍早在康乃狄克州、伊利諾州與紐約州廢除。前 Pentagram 合夥人 Lisa Strausfeld 正為該組織設計新網站，預計於 2017 年初上線。

利害關係相當可觀：Euromonitor 發現美國消費者 2015 年在棉條與其他女性衛生用品上花費 31 億美元，而 Pentagram 表示美國個別女性每年在生理用品上花費最高達 70 美元。Scher 希望這套識別能讓 Period Equity 獲得更高能見度，以持續接觸立法者、提升意識並消除圍繞此議題的污名。

這套識別把禁忌的對象——月經——變成標誌本身，拒絕了同類品牌至今仍慣用的委婉語。

名稱編碼了行動的目標及其後續：Period Equity 在稅賦廢除那天變成 Equity, Period。

一套無償提供的頂級識別，賦予小型倡議團體走進州議會戰場的視覺權威。

行動名稱可以內含自身的勝利條件——把終局（「Equity, Period」）建進識別之中，讓成功完成這句雙關，而非讓它退場。

由 Lisa Strausfeld 設計的網站預計於 2017 年初上線；Design Week 報導的三州勝利與 63,000 份簽名請願，是該行動截至 2016 年底的狀況。