Pedigree steckte Hunde in eine Kita-Klasse, um zu zeigen, dass sie keine Kinder sind — ABCDogs

Pedigree Brasilien wollte eine Aufklärungsbewegung zum Respekt vor den einzigartigen Eigenschaften und Organismen von Tieren bei der Fütterung anstoßen — insbesondere gegen die Angewohnheit, Hunde mit menschlichem Essen zu füttern.

Eine Kita-Klasse, in der die Schüler Hunde sind, so erzählt, dass die Worte der Erzieherin Kinder und Haustiere gleichermaßen beschreiben — dann bricht der Film die Symmetrie.

AlmapBBDO brachte verschiedene Hunde für einen Tag in eine Tagesstätte in Chicago; der knapp dreiminütige Film „ABCDogs“ wechselt zwischen Kindern und Hunden an derselben Schule, dazu drei Ablegerfilme (Wachstum, Lieblingsessen, Lächeln), in denen ein Hundeexperte den Schülern zeigt, wie sich Hunde unterscheiden. Alles ist auf einem Pedigree-Portal zu finden, das mit Unterstützung von Google aufgebaut wurde und die Top-Google-Suchen zur Hundeernährung mit Mars-Forschung kombiniert; untertitelt und für weitere Märkte geplant.

Das Projekt startete als Bildungsplattform statt als einmalige Anzeige und sollte künftige Hundebesitzer früh erreichen; das Portal bündelte die am höchsten gerankten Google-Suchen zu Hundeernährung, Gesundheit und Verhalten zusammen mit Mars-Studien. Zuschauer- oder Verkaufszahlen werden in der Quelle nicht genannt.

Im Dezember 2016 stellte AlmapBBDO ein Experiment für Pedigree Brasilien vor: Verschiedene Hunde verbrachten den Tag in einer Tagesstätte in Chicago, betreut von der diensthabenden Erzieherin. Ziel war zu zeigen, dass Hunde zwar in vielerlei Hinsicht dem Menschen ähneln, aber besondere Eigenschaften haben und eine auf sie zugeschnittene Pflege brauchen — besonders bei der Ernährung.

Das Ergebnis ist „ABCDogs“, ein knapp dreiminütiger Film, verfügbar unter www.abcdogs.com.br, der zwischen Aufnahmen von Kindern und Hunden beim Spielen an derselben Schule wechselt, während die Stimme der Erzieherin aus dem Off den Alltag ihrer Schüler beschreibt. Während die Bilder laufen, passen ihre Worte auf beide — bis die Warnung des Films einsetzt: „Hunde sind wie Menschen, aber nicht immer.“ Der Werbeslogan der Kampagne: „PEDIGREE. Feed the good.“

In drei Ablegerfilmen — ABCDogs Wachstum, ABCDogs Lieblingsessen und ABCDogs Lächeln — unterhält sich ein Hundeexperte mit den Kita-Kindern und zeigt anhand alltäglicher Situationen, wie sich Hunde und Kinder unterscheiden und welche Ernährung Hunde tatsächlich brauchen, damit Kinder früh lernen, dass menschliches Essen nicht gut für Tiere ist.

Die Arbeit ist auf einem Portal zu finden, das für Pedigree, eine Marke von Mars, mit Unterstützung von Google erstellt wurde: zentrale Informationen zu Hundeernährung, Gesundheit und Verhalten auf Grundlage der am höchsten gerankten Google-Suchen sowie Artikel und Studien von Mars in Brasilien und weltweit. Die Videos und das Portal sind untertitelt, und Pedigree plante, das Projekt in weitere Märkte zu bringen.

Der Aufbau ist ein kontrollierter Scherz mit ernster Botschaft: Das Publikum genießt zunächst, wie ähnlich sich Hunde und Kinder sind, und nimmt dann genau auf, wo die Ähnlichkeit enden muss.

Kindern — künftigen Hundebesitzern — etwas beizubringen, packt die Angewohnheit, menschliches Essen zu verfüttern, in dem Alter, in dem sie entsteht.

Die Inhalte auf echte, am höchsten gerankte Google-Suchen zu stützen bedeutet, dass die Aufklärung die Fragen beantwortet, die Besitzer tatsächlich stellen.

Googles Unterstützung und ein untertiteltes, exportierbares Portal zeigen, dass der Anspruch eine wiederholbare Plattform war, nicht ein einzelner brasilianischer Film.

Um eine Fütterungsgewohnheit zu ändern, bringt man der nächsten Generation zuerst den Unterschied bei — ein Experiment, das das Publikum selbst zur Schlussfolgerung kommen lässt, schlägt einen Vortrag des Tierarztes.

Das Projekt ABCDogs lief als Aufklärungsplattform von Pedigree Brasilien mit Plänen für weitere Märkte; die Quelle verzeichnet keine messbaren Ergebnisse.