寶路把狗送進日托班，證明牠們不是小孩——ABCDogs

寶路巴西希望發起一場提升意識的運動，呼籲在餵食時尊重動物獨有的特質與生理構造——尤其要對抗餵狗吃人類食物的習慣。

一堂日托班的課，學生是狗，旁白設計成老師的話同時在描述小孩與寵物——然後影片打破這種對稱。

AlmapBBDO帶了各式各樣的狗到芝加哥一間日托中心待了一天；這支近3分鐘的影片《ABCDogs》在同一所學校的小孩與狗之間切換，另有三支延伸影片（成長、最愛的食物、微笑），由狗類專家向學生說明狗有何不同。全部內容都放在寶路入口網站上，該網站由Google協助建置，將Google上關於犬類營養的熱門搜尋與瑪氏的研究配對，附有字幕，並計畫推展到其他市場。

這個專案以教育平台的形式推出，而非一次性的廣告，設計目的是從小觸及未來的狗主人；入口網站彙整了Google上關於犬類營養、健康與行為的最高排名搜尋，並搭配瑪氏的研究。來源未提供觀看數或銷售數字。

2016年12月，AlmapBBDO為寶路巴西公開了一項實驗：各式各樣的狗在芝加哥一間日托中心度過一天，由值班老師照顧。目標是說明：儘管狗在許多方面與人相似，牠們仍有特殊的特質，需要專屬於牠們的照護——尤其是在營養方面。

成果就是《ABCDogs》，一支近3分鐘、可在 www.abcdogs.com.br 觀看的影片，鏡頭在同一所學校玩耍的小孩與狗之間切換，同時老師的旁白描述她學生的日常。畫面播放時，她的話同時適用於兩者——直到影片的警示落下：「狗像人，但不總是如此。」活動標語：「PEDIGREE。餵養美好。」

三支延伸影片——ABCDogs成長、ABCDogs最愛的食物與ABCDogs微笑——由一位狗類專家與日托班學生聊天，透過日常情境說明狗與小孩有何不同，以及狗實際上需要什麼營養，讓孩子從小就知道人類食物不適合動物。

這項作品放在一個為寶路（瑪氏旗下品牌）打造的入口網站上，並有Google協助：關於犬類營養、健康與行為的關鍵資訊，依據Google最高排名的搜尋結果，加上瑪氏在巴西與全球的文章與研究。影片與入口網站都附有字幕，寶路也計畫將這個專案推展到其他市場。

這個設定是一則精心設計的玩笑，卻帶有嚴肅的訊息：觀眾先享受狗與小孩有多相似，接著才吸收相似必須止步的確切位置。

教育小孩——未來的狗主人——是在餵食人類食物這個習慣形成的年紀就加以打擊。

把內容建立在真實的Google熱門搜尋上，意味著這些教育回答了飼主真正在問的問題。

Google的協助，加上附字幕、可輸出的入口網站，顯示其野心是可複製的平台，而非單一支巴西影片。

要改變餵食習慣，先教下一代認識差異——一場讓觀眾自行得出結論的實驗，勝過獸醫的說教。

ABCDogs專案以寶路巴西的提升意識平台形式運作，並計畫推展到其他市場；來源未記錄可衡量的成果。