Os brinquedos de buscar da Pedigree jogavam a 'felicidade' fora para que os cães a trouxessem de volta

Reforçar o efeito positivo que os cães têm sobre as pessoas — muitos brasileiros que vivem com depressão sentem que tudo o que perderam nunca mais voltará — e criar mais conscientização sobre a importância de adotar um cão.

Brinquedos de buscar estampados com as palavras amor, felicidade, vida e esperança: quando uma pessoa joga a 'felicidade' para longe, seu cão a traz de volta na hora.

Um curta-metragem de animação contava uma história poética, com pós-produção e animação da Lobo; uma linha de brinquedos de buscar estampados com amor, felicidade, vida e esperança foi enviada a influenciadores e a pessoas que haviam passado recentemente por uma experiência difícil, para que seus cães literalmente trouxessem essas palavras de volta.

Uma analogia simples que tornou o argumento da adoção físico: cada arremesso e cada busca encenavam o que um cão devolve à vida de uma pessoa, apoiada em descobertas do Waltham Centre de que os animais de estimação beneficiam a saúde, reduzem o estresse e melhoram a qualidade de vida dos idosos.

Em junho de 2019, a Pedigree Brasil, com desenvolvimento criativo da AlmapBBDO, lançou uma campanha que incentivava a adoção de cães traçando um paralelo com a brincadeira mais comum entre um tutor e seu animal: jogar algo para o cão buscar e trazer de volta.

O contexto eram as estatísticas de depressão no Brasil — a OMS aponta 5,8% dos brasileiros — um estado em que é comum pensar que a vida não tem sentido e que tudo o que se perdeu nunca mais voltará. A resposta da campanha: muitos dos que estão prontos para desistir da esperança acabam encontrando o amor e a felicidade trazidos de volta de uma forma muito simples, a presença de um cão em suas vidas.

Ao lado de um curta-metragem de animação que contava uma história bela e poética — animação e pós-produção da Lobo —, a iniciativa criou uma linha de brinquedos de buscar estampados com as palavras amor, felicidade, vida e esperança, enviados a influenciadores e a pessoas que haviam passado recentemente por uma experiência difícil. Sempre que uma delas jogava a 'felicidade' para longe, seu fiel cão a trazia de volta.

A diretora de marketing da Pedigree Brasil, Gabriela Faria, observou que adotar é um ato de amor compartilhado, citando estudos do Waltham Centre for Pet Nutrition que mostram que os animais de estimação beneficiam a saúde, reduzem o estresse, melhoram a qualidade de vida dos idosos e ajudam no desenvolvimento das crianças.

Buscar é a única brincadeira que todo dono de cão já faz, então a metáfora não precisava de explicação: jogue algo fora, o cão traz de volta.

Estampar os brinquedos com abstrações — amor, felicidade, vida, esperança — transformou uma brincadeira em demonstração do que os cães restauram às pessoas.

Distribuir os brinquedos a influenciadores e a pessoas se recuperando de momentos difíceis tornou as histórias reais, e não encenadas.

Um curta-metragem de animação deu à ideia um registro poético que respeitou o tema da depressão em vez de brincar com ele.

O gesto mais familiar entre pessoa e animal pode carregar todo o argumento: transforme uma brincadeira que todos conhecem na prova do que a adoção devolve.

O curta-metragem de animação e a linha de brinquedos foram veiculados como a campanha de adoção da Pedigree no Brasil, com a Pedigree buscando criar ainda mais conscientização sobre a importância de adotar um cão ao mostrar quanta bondade os cães trazem à vida dos seres humanos.