Pedigree Brasil quería un movimiento de concienciación sobre el respeto a las cualidades y los organismos únicos de los animales a la hora de alimentarlos, especialmente contra el hábito de darles comida humana a los perros.
La idea
Una clase de guardería cuyos alumnos son perros, narrada de modo que las palabras de la maestra describan por igual a niños y mascotas; después, la película rompe esa simetría.
AlmapBBDO llevó a una variedad de perros a una guardería de Chicago durante un día; la película de casi 3 minutos 'ABCDogs' alterna entre niños y perros en la misma escuela, junto con tres piezas derivadas (Crecimiento, Comida favorita, Sonrisa) en las que un especialista en perros muestra a los alumnos en qué se diferencian los perros. Todo vive en un portal de Pedigree, creado con el apoyo de Google, que combina las principales búsquedas de Google sobre nutrición canina con investigaciones de Mars, con subtítulos y previsto para otros mercados.
El proyecto se lanzó como una plataforma educativa en lugar de un anuncio puntual, diseñada para llegar a los futuros dueños de perros desde pequeños; el portal reunió las búsquedas de Google mejor posicionadas sobre nutrición, salud y comportamiento caninos junto con estudios de Mars. La fuente no ofrece cifras de audiencia ni de ventas.
En diciembre de 2016, AlmapBBDO dio a conocer un experimento para Pedigree Brasil: una variedad de perros pasó el día en una guardería de Chicago, al cuidado de la maestra de turno. El objetivo era mostrar que, aunque los perros se parecen a los humanos en muchos aspectos, tienen características especiales y necesitan cuidados específicos para ellos, sobre todo en nutrición.
El resultado es 'ABCDogs', una película de casi 3 minutos disponible en www.abcdogs.com.br, que alterna planos de niños y perros jugando en la misma escuela mientras la voz en off de la maestra describe la rutina de sus alumnos. A medida que avanzan las imágenes, sus palabras se aplican a ambos, hasta que llega la advertencia de la película: «Los perros son como las personas, pero no siempre». El eslogan de la campaña: «PEDIGREE. Alimenta lo bueno».
Tres piezas derivadas —ABCDogs Crecimiento, ABCDogs Comida favorita y ABCDogs Sonrisa— muestran a un especialista en perros conversando con los alumnos de la guardería, demostrando mediante situaciones cotidianas en qué se diferencian los perros y los niños y qué nutrición necesitan realmente los perros, para que los niños aprendan desde pequeños que la comida humana no es buena para los animales.
El trabajo vive en un portal creado para Pedigree, una marca de Mars, con el apoyo de Google: información clave sobre nutrición, salud y comportamiento caninos basada en las búsquedas de Google mejor posicionadas, además de artículos y estudios de Mars en Brasil y en todo el mundo. Los vídeos y el portal están subtitulados, y Pedigree planeaba llevar el proyecto a otros mercados.
La premisa es una broma controlada con una carga seria: el público primero disfruta de lo mucho que se parecen los perros y los niños, y luego asimila exactamente dónde debe terminar ese parecido.
Enseñar a los niños —futuros dueños de perros— ataca el hábito de darles comida humana en la edad en que se forma.
Construir el contenido sobre búsquedas reales de Google mejor posicionadas significa que la educación responde a las preguntas que los dueños realmente se hacen.
El apoyo de Google y un portal subtitulado y exportable demuestran que la ambición era una plataforma repetible, no una sola película brasileña.
Para cambiar un hábito de alimentación, enseña primero la diferencia a la próxima generación: un experimento que deja que el público llegue a la conclusión supera a una charla del veterinario.
El proyecto ABCDogs funcionó como una plataforma de concienciación de Pedigree Brasil con planes para otros mercados; la fuente no registra resultados medibles.
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Las fuentes
- AlmapBBDO Finds Out Just How Much We Have in Common with Man's Best Friend LBBOnline · lbbonline.com ·