Mrs&Mr criou para a Pair Eyewear uma identidade combinável tão personalizável quanto suas armações de encaixe

A Pair é uma startup de óculos de venda direta ao consumidor que vende uma armação-base de US$ 60 com lentes de grau, além de centenas de 'tops' de encaixe que a transformam em óculos de sol ou em um tom diferente. A diretriz de design era construir o posicionamento da marca sobre uma identidade distintiva que transmitisse alegria e otimismo — 'One Pair, Infinite Style' — em toda a experiência do produto, embalagem e comunicação.

Um sistema de design alegre e combinável — tipografia ousada, amostras de cores, rabiscos, padrões — que funciona como o produto: peças de encaixe, combinações infinitas.

A Mrs&Mr reconstruiu cada ponto de contato com base em um guia de estilo de tipografias ousadas, amostras de cores, rabiscos e regras de design que se combinam em um visual personalizado da Pair; fundos estampados que lembram amostras de tecido funcionam sozinhos ou empilhados; os materiais são entregues como anúncios estáticos quadrados, prontos para redes sociais, e gifs de stop-motion. Fotografia de Henry Hargreaves, direção de arte de David Zoppi.

A fonte não registra resultados mensuráveis. O que ela produziu é um visual coerente em produto, embalagem e redes sociais, criado para se recombinar infinitamente como as próprias armações — um contraste deliberado com os padrões sóbrios, sérios e discretos da categoria.

Em outubro de 2022, a empresa criativa Mrs&Mr revelou um redesign completo para a Pair, a startup de óculos de venda direta ao consumidor cujo produto é uma armação-base de US$ 60 — lentes de grau incluídas — com centenas de 'tops' de encaixe que a transformam em óculos de sol ou em um tom completamente diferente. O briefing era diferenciar a Pair de 'outras marcas descoladas da categoria' com uma identidade visual imbuída do que o estúdio chamou de um senso contagiante de alegria e otimismo, sob o slogan 'One Pair, Infinite Style.'

O sistema abrangia a experiência do produto, a embalagem e a comunicação: tipografias ousadas, amostras de cores, rabiscos e padrões que se combinam em um visual personalizado; fundos estampados que lembram amostras de tecido e podem ficar sozinhos ou empilhados; anúncios estáticos quadrados, prontos para redes sociais, e gifs de stop-motion. O artifício é que a identidade se comporta como o produto — peças combináveis, combinações infinitas.

A cofundadora e co-CEO da Pair, Sophia Edelstein, disse que o rebranding 'encapsula perfeitamente' a missão de trazer 'mais alegria, personalidade e escolha à experiência de comprar óculos'. A cofundadora e CCO da Mrs&Mr, Kate Wadia, formulou o insight: 'Usar os mesmos óculos todos os dias pode parecer monótono — como usar um uniforme.' O visual vibrante e ativo contrasta com uma categoria de óculos que recorre a uma identidade visual sóbria, séria e discreta.

A identidade é uma cópia mecânica do produto: os tops de encaixe viram elementos de design de encaixe, de modo que cada material da marca demonstra o argumento de venda.

A emoção é a estratégia de diferenciação — alegria contra o minimalismo discreto que todas as marcas descoladas de óculos compartilham.

Mostra uma pequena marca DTC comprando um sistema, e não um logotipo: regras que geram infinitos materiais voltados às redes sociais a partir de um único kit.

A identidade pode tomar emprestada a lógica do produto: se o produto é recombinação infinita, deixe o sistema de design também se recombinar — e a alegria diferencia em uma categoria que tende ao minimalismo sóbrio.

A Pair continuou vendendo nacionalmente como marca DTC com o posicionamento 'One Pair, Infinite Style', que sua cofundadora chamou de evolução visual da marca à medida que ela cresce. A fonte não registra resultados mensuráveis do rebranding.