Mrs&Mr gaben Pair Eyewear eine Mix-and-Match-Identität, so anpassbar wie seine Aufsteckfassungen

Pair ist ein Direct-to-Consumer-Brillen-Startup, das eine Grundfassung für 60 US-Dollar mit Korrekturgläsern plus Hunderte aufsteckbare „Tops“ verkauft, die sie in eine Sonnenbrille oder einen anderen Farbton verwandeln. Die Designvorgabe bestand darin, die Positionierung der Marke auf einer unverwechselbaren Identität aufzubauen, die Freude und Optimismus trägt – „One Pair, Infinite Style“ –, und zwar über Produkterlebnis, Verpackung und Kommunikation hinweg.

Ein fröhliches Mix-and-Match-Designsystem – kräftige Schrift, Farbmuster, Kritzeleien, Muster –, das so funktioniert wie das Produkt: aufsteckbare Teile, unendliche Kombinationen.

Mrs&Mr bauten jeden Touchpoint auf einem Styleguide aus kräftigen Schriftarten, Farbmustern, Kritzeleien und Designregeln neu auf, die sich zu einem individuellen Pair-Look kombinieren; gemusterte Hintergründe, die Stoffmustern ähneln, funktionieren allein oder gestapelt; die Assets werden als quadratische, social-taugliche statische Anzeigen und Stop-Motion-Gifs ausgeliefert. Fotografie von Henry Hargreaves, Art Direction von David Zoppi.

Die Quelle verzeichnet keine messbaren Ergebnisse. Hervorgebracht wurde ein kohärenter Look über Produkt, Verpackung und Social Media hinweg, der darauf angelegt ist, sich wie die Fassungen selbst endlos neu zu kombinieren – ein bewusster Kontrast zu den glatten, seriösen, gedämpften Standards der Kategorie.

Im Oktober 2022 stellte die Kreativagentur Mrs&Mr ein vollständiges Redesign für Pair vor, das Direct-to-Consumer-Brillen-Startup, dessen Produkt eine Grundfassung für 60 US-Dollar ist – Korrekturgläser inklusive – mit Hunderten aufsteckbaren „Tops“, die sie in eine Sonnenbrille oder einen völlig anderen Farbton verwandeln. Die Vorgabe war, Pair von „anderen trendigen Marken der Kategorie“ abzugrenzen, mit einer visuellen Identität, die durchdrungen war von dem, was das Studio ein ansteckendes Gefühl von Freude und Optimismus nannte, unter dem Claim „One Pair, Infinite Style.“

Das System umfasste das Produkterlebnis, die Verpackung und die Kommunikation: kräftige Schriftarten, Farbmuster, Kritzeleien und Muster, die sich zu einem individuellen Look kombinieren; gemusterte Hintergründe, die Stoffmustern ähneln und allein stehen oder gestapelt werden können; quadratische, für soziale Medien geeignete statische Anzeigen und Stop-Motion-Gifs. Das Prinzip ist, dass sich die Identität wie das Produkt verhält – Mix-and-Match-Teile, unendliche Kombinationen.

Pair-Mitgründerin und Co-CEO Sophia Edelstein sagte, das Rebranding „verkörpere perfekt“ die Mission, „mehr Freude, Persönlichkeit und Auswahl in das Brillenkauf-Erlebnis“ zu bringen. Mrs&Mr-Mitgründerin und CCO Kate Wadia brachte die Erkenntnis auf den Punkt: „Jeden Tag dieselbe Brille zu tragen, kann sich langweilig anfühlen – wie eine Uniform zu tragen.“ Der helle, aktive Look setzt sich gegen eine Brillenkategorie ab, die auf glattes, seriöses, gedämpftes Branding zurückgreift.

Die Identität ist eine mechanische Kopie des Produkts: Aufsteck-Tops werden zu Aufsteck-Design-Elementen, sodass jedes Marken-Asset den Verkaufsvorteil demonstriert.

Emotion ist die Differenzierungsstrategie – Freude gegenüber dem gedämpften Minimalismus, den jede trendige Brillenmarke teilt.

Es zeigt eine kleine DTC-Marke, die ein System statt eines Logos kauft: Regeln, die aus einem Kit endlose Social-First-Assets erzeugen.

Eine Identität kann ihre Logik vom Produkt entlehnen: Wenn das Produkt unendliche Neukombination ist, sollte sich auch das Designsystem neu kombinieren lassen – und Freude differenziert in einer Kategorie, die standardmäßig auf glatten Minimalismus setzt.

Pair verkaufte weiterhin landesweit als DTC-Marke auf der Positionierung „One Pair, Infinite Style“, die ihre Mitgründerin als visuelle Weiterentwicklung der Marke im Zuge ihres Wachstums bezeichnete. Die Quelle verzeichnet keine messbaren Ergebnisse des Rebrandings.