O Studio Nari deu à Modular by Mensah uma identidade cuja tipografia se encaixa como mobiliário

Kusheda Mensah, designer britânica de origem ganesa de mobiliário modular de formas suaves e curvas, queria uma reformulação de marca que parecesse única, intrinsecamente sua e pronta para mostras internacionais.

Uma identidade tão modular quanto o mobiliário: um monograma MBM de caracteres entrelaçados e uma tipografia personalizada cujas curvas e arestas se encaixam como peças.

O Studio Nari e a designer de tipografia Margot Leveque construíram o monograma MBM de modo que cada caractere parecesse encaixado nos demais, desenharam glifos Modular extragrandes que se ancoram às bordas da página como o mobiliário veste um ambiente e vincularam uma paleta de cores mutável a cada nova coleção.

O sistema se adapta a exposições, impressos e meios digitais, mantendo-se conectado a cada nova coleção — o It's Nice That o apresentou como modelo de design de identidade lúdico e humanista.

A Modular by Mensah é a marca de mobiliário e estilo de vida da designer britânica de origem ganesa Kusheda Mensah, cujas peças são suaves, curvas e modulares. Após mais de um ano de trabalho conjunto, o Studio Nari — estúdio que Caterina Bianchini relançou a partir de seu próprio nome em fevereiro de 2020 — recebeu a tarefa de uma reformulação completa de marca: uma tipografia sob medida, um logotipo e uma linguagem capaz de se traduzir tanto nas próprias peças quanto em exposições, impressos e meios digitais. Mensah sentia que a marca precisava ser elevada para sua próxima etapa de crescimento, alinhada à sua própria visão como designer.

A identidade se baseia na modularidade, acompanhando o nome e o ethos da marca. O logotipo é um monograma "que contém os caracteres MBM", estilizado de modo que cada peça pareça encaixada na forma completa. Com a designer de tipografia Margot Leveque — integrante do Ones to Watch 2021 do It's Nice That e tipógrafa formada que redesenha os esboços do Nari —, o estúdio criou uma tipografia personalizada chamada Modular: curvas humanistas que representam corpos se moldando ao mobiliário, arestas que refletem formas modulares, apresentada em glifos extragrandes que parecem peças de mobiliário na página.

O sistema tipográfico atua como "mobiliário por entre os layouts", ancorando-se no topo ou na base das composições ou tornando-se dispositivos de enquadramento, de modo que a tipografia veste a página como o mobiliário veste um ambiente. Uma paleta de cores que muda a cada coleção mantém a identidade viva e conectada ao trabalho mais recente de Mensah. O Nari também escondeu pequenos detalhes subliminares por toda parte, na esperança de que as pessoas enxerguem mais nos designs com o tempo e queiram interagir ainda mais com a marca.

O produto da marca e seu nome compartilham uma mesma ideia — a modularidade —, então a identidade foi construída a partir dessa mesma ideia estrutural, em vez de um estilo decorativo aplicado por cima.

A reformulação foi sincronizada com a própria evolução do estúdio: o Nari havia sido relançado em 2020 com uma abordagem mais humanista e artística, e Mensah precisava de uma identidade que parecesse pessoal, não genérica.

A estrutura de colaboração foi importante: a relação de trabalho de longa data do Nari com Leveque permitiu que a tipografia fosse desenvolvida de forma expressiva, por meio de muitas etapas colaborativas.

Quando o produto tem uma ideia estrutural — a modularidade —, construa a identidade a partir dessa mesma ideia em vez de decorar em torno dela.

O It's Nice That apresentou o sistema em junho de 2021 como o mais recente empreendimento do estúdio, ao lado da crescente lista de clientes do Nari na época — Somerset House, o Barbican, Apple, o D&AD New Blood 2021 e a Vogue Singapore. O estúdio descreveu a identidade como concebida para recompensar a atenção ao longo do tempo, com detalhes que as pessoas descobrem gradualmente, e como base para as mostras internacionais da Modular by Mensah.