Mrs&Mrが手がけたPair Eyewear、スナップ式フレームと同じくらいカスタマイズ可能なミックス＆マッチのアイデンティティ

Pairは、処方レンズ付きの60ドルのベースフレーム1本と、それをサングラスや別の色合いに変える数百種類のスナップ式「トップス」を販売する直接消費者向け（DTC）アイウェアのスタートアップだ。デザインの指針は、ブランドのポジショニングを、喜びと楽観性を伝える独自のアイデンティティ——「One Pair, Infinite Style」——の上に、製品体験、パッケージ、コミュニケーション全体にわたって築くことだった。

楽しいミックス＆マッチのデザインシステム——大胆な書体、スウォッチ、落書き、パターン——で、製品と同じように機能する。つまり、スナップ式のパーツと無限の組み合わせだ。

Mrs&Mrは、大胆な書体、カラースウォッチ、落書き、デザインルールのスタイルガイドに基づいてあらゆるタッチポイントを作り直し、それらが組み合わさってPair独自のルックを生み出す。布地のスウォッチに似たパターン背景は単独でも重ねても使え、アセットは正方形でソーシャル向けの静止画広告やコマ撮りGIFとして提供される。写真はHenry Hargreaves、アートディレクションはDavid Zoppi。

情報源には測定可能な結果の記録はない。生み出されたのは、製品、パッケージ、ソーシャル全体にわたる一貫したルックであり、フレーム自体のように際限なく組み替えられるように作られている——このカテゴリーの洗練された、真面目な、落ち着いた既定の表現とは意図的に対照をなす。

2022年10月、クリエイティブ企業Mrs&Mrは、DTCアイウェアのスタートアップPairの全面的なリデザインを発表した。その製品は、処方レンズ込みの60ドルのベースフレーム1本と、それをサングラスやまったく別の色合いに変える数百種類のスナップ式「トップス」だ。課題は、Pairを「このカテゴリーの他のトレンドブランド」と差別化することであり、スタジオが感染力のある喜びと楽観性と呼ぶものを吹き込んだビジュアルアイデンティティを、「One Pair, Infinite Style」というコピーのもとに築くことだった。

このシステムは、製品体験、パッケージ、コミュニケーションを網羅した。大胆な書体、カラースウォッチ、落書き、パターンが組み合わさってカスタムのルックを生み出し、布地のスウォッチに似たパターン背景は単独でも重ねても使え、正方形でソーシャルメディア向けの静止画広告やコマ撮りGIFも含まれた。仕掛けは、アイデンティティが製品のように振る舞うこと——ミックス＆マッチのパーツ、無限の組み合わせ——だ。

Pairの共同創業者兼共同CEOのSophia Edelsteinは、このリブランドが「眼鏡を買う体験にもっと喜び、個性、選択肢をもたらす」という使命を「完璧に体現している」と述べた。Mrs&Mrの共同創業者兼CCOのKate Wadiaは、その洞察をこう表現した。「毎日同じ眼鏡をかけるのは、制服を着ているように退屈に感じられることがある」。明るく活動的なルックは、洗練された、真面目な、落ち着いたブランディングに頼りがちなアイウェアカテゴリーに切り込むものだ。

このアイデンティティは製品の機械的な写しだ。スナップ式トップスがスナップ式のデザイン要素になり、あらゆるブランドアセットがセールスポイントを示す。

感情が差別化戦略だ——あらゆるトレンドアイウェアブランドが共有する落ち着いたミニマリズムに対する喜び。

これは、小さなDTCブランドがロゴではなくシステムを買うことを示している。1つのキットから無限のソーシャル優先アセットを生み出すルールだ。

アイデンティティは製品からその論理を借りることができる。製品が無限の再構成なら、デザインシステムも再構成させればよい——そして喜びは、洗練されたミニマリズムに傾くカテゴリーにおいて差別化をもたらす。

Pairは「One Pair, Infinite Style」のポジショニングでDTCブランドとして全国販売を続け、共同創業者はこれをブランドの成長に伴うビジュアルの進化と呼んだ。情報源には、このリブランドによる測定可能な成果の記録はない。